影视创作与营销策划.doc

影视创作与营销策划 篇一：影视创作与营销 影视策划的含义所谓影视策划其实就是对影视运作的全过程进行谋划的过程，是在影视活动展开之前对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费筹集与指出、营销活动、经济效益与社会效益的预期目标等作出构思设计，并形成系统而又完整的策划方案，以便于实际操作更加可行和科学，这一影视经营活动的全过程我们将它称之为影视策划。一般开来说影视策划可分为广义的影视策划和狭义的影视策划。广义的影视策划不进包括狭义的影视策划，还包括影视拍摄前的投资、选题、市场定位，以及拍摄中后期的广告宣传、融资、市场竞拍、新闻炒作、影片营销、公关、新闻发布、影片发行策划；狭义的影视策划是指影视节目在拍摄的过程中影片美术的总体造型、主要场景设计、布景、摄影、录音、演员的造型定位，以及蒙太奇的运用，影视片的剪辑等的设置与安排中的策划。我们在片头、片尾看到的字幕显示：总导演、制片人、摄影师、道具、领衔主演、灯光等等，这些人在影视拍摄过程中的安排就是一种狭义上的影视策划活动。综上所述，我们可以将影视策划定义为：影视策划就是指在影视片项目制作中对作品的选题、投资、导演、制片、演员的挑选、广告宣传、市场营销、影片的整体运作等方面一系列的策划活动。 影视策划的任务：将影视的选题、筹资、编导、拍摄、编辑、制片、营销的各个阶段用全新的策划理念贯穿在始终，按照市场规律和客观要素创造性的讲整个运作过程编制成统一行动的纲领，绘制成实施的蓝图，制定出便于操作的计划。 影视策划的目的：调动一切有利于影视片市场运作机制的因素，为达成整体策划的目标服务，争取以最小的投入获得最大的经济效益和社会效应。 蒙太奇 ：可解释为有意涵的时空人为地拼贴剪辑手法。 画面蒙太奇组接法 1， 隐喻蒙太奇（反映法） 反映法是把一个现象间接地通过与之相关的其他现象，形象生动地反映出来。 2， 隐喻蒙太奇（比喻法） 即充分利用视觉形象来寓意索要表 达的思想。 3， 隐喻蒙太奇（白描法） 这是指用经济的、概括的、精炼的蒙太奇句子，抓住形象的主要特征来进行描写的手法。 4， 对比蒙太奇 对比蒙太奇就是把各个现象加以对比处理来反映、突出各自的特征。 5， 细部蒙太奇 是一种以局部代替整体的描写方法，电影中的特写镜头，都包含着这种作用。 6， 模拟法 模拟法就是用模拟动作，或运用实物、模型来形象地再现历史。 电影放映商：电影放映商是指批量购进，零星放映，在电影产品购销过程中获取放映利润的单位或个人。放映上的购进对象通常是发行商，也有制片商，其服务对象主要是个人观众，也包括团体观众。 电影发行商：是指大批量购进和并批量出售，在电影产品购销过程中获取批发利润的企业或个人。发行商的购进对象通常是制片商、其他影业公司或具有总发行权的发行商；其出售对象多数为放映商。 促销组合：促销组合是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和配合。所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系统，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现企业目标。 四种基本促销方式组合成一个策略系统，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现企业目标。 SWOT：SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别 代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 AIDA：AIDA法则，购买行为产生有4个过程，Attention（注意）―Interest（兴趣）―Desire（ 欲望）―Action（行动） 电视节目的选题原则 一、策划与报审：作为国家喉舌的电视台，像大众传媒一样它是党和电视台上情下达和下情上达的媒介。在策划案完成后，送上级宣传部门或主管机关审批。 二、正确的舆论导向：电视台既是大众传播媒介，又是舆论工具，电视台就需要媒体确立舆论导向。也包括对在传播过程中改进工作的建议和善意的批评。 三、鲜明的传播方向：舆论导向是宣传决策部门和编辑部对公众舆论的看法和观点，可以说是一种对外宣传的统一口径。提倡各种具有美好情操的道德、理念、思想。比如爱国主义、集体主义、和谐社会的建立、尊老爱幼、救弱助贫等等。 四、遵循客观规律：1，电视的新闻规律。2，电视作品的文艺规律。 电影分销渠道的分类一、纵向分类：1，主渠道与二渠道：主渠道是指计划类渠道，二渠道是指计划外渠道2，直接分销渠道与间接分销渠道，前者是指制片商不通过各大、小或独立发行商