公关策划方案范文(试题一).docVIP

《潇湘晨报》情人节主题公关策划 学校：长沙民政职业技术学院 姓名：某某某 抽考号：****** 策划时间：2014年9月20日 前言 作为大型综合类都市日报，潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行 1 （一）宏观环境及行业分析 1 （二）消费者分析 1 （三）竞争对手分析 1 （四）企业公关状况 二、公关活动目标 2 三、公关活动主题 2 四、公关活动对象 2 五、公关活动时间地点 2 六、活动项目流程设计 2 （一）活动一：爱在潇湘，星巴克全程见证 2 （二）活动二：情在潇湘，湖南卫视全程记录 3 （三）活动三：我们的故事在潇湘，潇湘晨报连续记载 3 七、媒介宣传 4 八、进度安排物料准备 4 九、费用预算 5 十、效果评估 6 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 随着经济的发展、人们生活水平的日益提高、电脑的普及以及各种传播媒介的迅猛发展，报业媒体的影响力逐渐下降（尤其是对年轻人的影响下降）。《潇湘晨报》尽管是湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅，覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，新闻品质卓越，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一，但也跟行业其它纸媒一样面临着影响力下降的威胁。 （二）消费者分析 本报在湖南的平均每期阅读率为27.17%