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武汉地区健身俱乐部发展多元普及途径分析 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02 　　摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法与数理统计法对武汉地区健身俱乐部发展多元普及途径展开了分析研究，认为武汉地区健身俱乐部发展有三种比较适宜发展的路径：第一是，发达地区健身俱乐部连锁发展、第二是，武汉地区健身爱好者或其他投资者的独立发展、第三是，武汉地区体育相关部门的附属支持发展。其在经营管理、项目特色与教学开展上各有优势，暂时形成了武汉地区健身俱乐部三足鼎立局面。 　　关键词 武汉地区 健身俱乐部 普及途径 　　随着人们对于物质与文化的追求以及生活水平的要求不断地提升，健身业逐渐作为一种物质与精神并举的身心内容成为人们生活与生命中必要组成部分。健身俱乐部从健身的专业性与科学性出发，在一定程度上满足了部分群体的健身健心健美需求。本文以上海韦德健身管理有限公司武汉分公司、中体倍力健身俱乐部武汉分公司、武汉美格菲健身会所等武汉地区数十家大型的体育健身俱乐部及其会员为研究对象，分析武汉地区健身俱乐部发展多元普及途径。本研究以健身俱乐部、俱乐部会员、社会非会员群众与政府体育相关部门工作人员为调研对象，发放纸质与网络问卷700份，有效问卷640份，共涉及五个大项十一个项目。 　　一、武汉地区健身俱乐部发展多元普及可能性 　　健身俱乐部无论是作为市场经济的一种新兴产业，还是作为一种推动人们专业化健身的科学模式，从其产生之初就以多样化的形式出现，在投入与经营拓展上则表现为多元化普及。 　　（一）市场需求多样性 　　由于人们对健康的认识、自身体质的认识以及健身知识的储备与方式的认识差异，决定了人们健身需求的多样性，由此形成了健身市场需求的多样性。根据调研，只有一个具体健身需求的人只占1.3%，如单纯的力量型健身需求等；有两个需求的则为57%，三个健身需求的为31%，其他的有三个以上的需求。在这些需求中，最集中与最典型的需求为：体能提升、塑造体形、某部位或肢体功能恢复性健身等三种。因而，健身俱乐部在创办与经营中，就要采取多元化的方式来在突出特色的基础上，去迎合与吸引一部分针对性强的会员等。其源发于市场需求多样性的普及多元化，也就表现为三种形式：共性体能健身型俱乐部、特色健身型俱乐部（如瑜伽等）、康复理疗型俱乐部。其中，前两者最多占俱乐部的90%。 　　（二）经营方式多样性 　　市场需求多样性在一定意义上决定了经营方式的多样性。然而，根据调研决定经营方式的因素主要有两个：一是，投资经营者的经营理念，即经营主体在研究地区健身市场潜力后想采取什么样的方式经营，这个因素占49%；另一是，健身积极者的健身设想或现实需要，即健身俱乐部根据自己擅长或特色的健身项目展开针对性健身需要人群的调研，依据他们的要求或需要却定经营方式。当前，健身市场中主要的经营方式有两种：第一，会员制。即健身爱好者以购买会员卡的方式，根据自己的时间等各种条件，自行确定自己健身的频率、强度等。这样的会员有一般的年卡或者金卡银卡会员等，卡的区别与其缴费优惠及健身享受到的项目有区别。采用会员制的俱乐部占100%。第二，非会员与会员制并存。当然，为了满足多样化的健身需求，也为开拓俱乐部的市场与市场适应性，有些俱乐部也采用双轨制，既有会员健身也有非会员健身即散客健身。这种非会员性的顾客或健身者往往是会员的潜在源泉，俱乐部从其健身指导的专业性与其他配套服务的优质性上，来实现非会员的会员转化工作。此种俱乐部为37%。 　　二、武汉地区健身俱乐部发展多元普及途径 　　武汉作为中西部的一个全国较大城市，虽然不及发达地区城市与直辖市的各种经济与行政优势，但其具有内陆省会城市的区位独特优势，再者，武汉地区人文历史、地方风土人情与文化渊源都非常深厚，为武汉地区健身俱乐部的多元普及发展做好了极为充足的准备。其普及路径一方面驱动于现代体育项目的传播普遍性，另一方面内源于地区特色民族体育项目的逐渐受重视性。 　　（一）常规现代体育健身项目普及 　　随着国际国内各种专业性与综合性大型赛事的举办，人们在表达爱国与热爱工作集体热情的同时，关注自己所在国家与所在集体的奖牌数量，并进而受到现代竞技体育的熏陶与教育，结合学校系统体育教育的基础，绝大部分人都会选择一种及以上的体育项目，作为其日常保持健康与恢复个人体力精力的方式。根据调研，常规现代体育健身项目普及多和人们学生时期的体育教育以及周围的人常见体育方式有关。在武汉地区健身俱乐部中常规现代体育健身项目有跑步、上肢力量训练、下肢力量训练与腰部力量训练等，其往往受制于俱乐部内部硬件配备的限制。由于俱乐部内各种现代体育健身项目器材，能把健身者的各种指标量化，且会随着自己健身的良性持续，不断地转化为