步步高集团公k关活动方案.docVIP

步步高集团进一步巩固和深化 湖南本士市场的策划书 策划人：刘芳 2013年10月22日 前 言 步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市，集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司---步步高商业连锁股份有限责任公司于是2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”公司位列全国连锁经营百强企业30强。步步高集团立足于小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务， 作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。 目 录 市场分析...........................................4 企业的宏观环境以及行业分析................... .....4 消费者分析...................................... ..4 竞争对手的分析................................ ....4 企业公关现状的分析......................... .... ..4 二、公关活动目标.................. .... .. ...... ...... .4 三、公关活动主题.........................................4 四、公关活动对象...................................... ..4 五、公关活动时间地点.....................................4 六、活动项目流程设计.....................................4 七、媒介宣传...................................... ......5 八、进度安排物流准备.....................................5 九、费用预算...................................... ......5 十、效果评估...................................... ......6 市场分析 企业的宏观环境以及行业分析 步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 湖南境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型零售商，竞争异常激烈。 消费者分析 面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。 竞争对手的分析 湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。 企业公关现状的分析 步步高在广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需要改变策略。 公关活动目标 此次步步高的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。 公关活动主题 步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。 公关活动对象 此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本体企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 公关活动时间地点 时间：2013年“端午节”前期 地点：各步步高旗舰店广场 活动项目流程设计 大型路演活动方案： 1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高” 2、活动地点：步步高东都店 3、主办方：步步高集团 4、活动目的：倡导有品位的消费，增强步步高的企业形象 5、活动时间：2013年“端午节”前期 6、活动内容：路演、乐队演出，主持人和观众互动宣传企业文化和有品位的生活理念等 媒体宣传 湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等媒体 八、进度安排物流准备 时间 地点 物料 备注 2013年6月8号7.am 步步高东都店 活动台搭建所需物品 11.am 后勤部 后勤物品 人员可临时向人事部要 3.pm-5.pm 各人流密集区 宣传单，水 发宣传单让尽可能多的人知道 6月9日 活动现场 6个安保工作人员 确保做好安保工作 6月9日 活动现场 主持工作 九 、费用预算 地点 物料 备注 费用 步步高东都店 活动台搭建所需物品 负责搭建工作 4