耐克鞋市场营销策划.doc

耐克鞋市场营销策划 篇一：耐克nike营销策划方案大全 耐克运动鞋营销策划书 专业：11级市场营销 姓名：孙孟 学号： 概要................................................................ 3 一、营销目标........................................................ 3 二、营销环境分析.................................................... 3 （一）产品市场分析 .............................................. 3 （二）消费者分析 ................................................ 3 1、消费者基本特征及够买行为分析.............................. 3 2、影响消费者购买行为的主要因素.............................. 4 （三）竞争产品分析 .............................................. 4 1.主要竞争产品分析........................................... 4 2.次要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。 （四）产品销售渠道 .............................................. 4 三、SWOT分析 ....................................................... 4 （一）优势 ...................................................... 5 （二）劣势 ...................................................... 5 （三）威胁 ...................................................... 5 （四）机会 ...................................................... 5 四、营销战略........................................................ 5 （一）目标群体定位 .............................................. 5 （二）产品定位 .................................................. 5 （三）营销手段 .................................................. 6 五、营销策略........................................................ 6 （一）促销策略 .................................................. 6 （二）产品策略 .................................................. 6 1、产品功效诉求.............................................. 6 2.产品特点................................................... 6 3.产品定位................................................... 6 （三）价格策略 .................................................. 7 六、行动方案........................................................ 7 （一）准备阶段 .................................................. 7 （二）导入阶段 .................................................. 7 （三）深入阶段 .................................................. 7 概要 一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市