蒙牛酸酸乳营销策划方案.doc

蒙牛酸酸乳营销策划方案 篇一：蒙牛酸酸乳网路营销策划 ZHEJIANG WATER CONSERVANCY amp; HYDROPOWER COLLEGE 方蒙案牛 酸酸乳网络营销策划 题 目_ 网络营销训练 系 别___ 经济与管理工程系 班 级 市场营销 11 学生姓名吴岚 宋文静 董莹 杨亭亭 李丹 舒娟 刘好新 赵兵强 指导教师 魏佳 郑书莉 时 间2013年6月13日 蒙牛企业网站专业性诊断分析报告 1 蒙牛企业网站简介 网站首页 网站共有6个网页，包括：首页、关于蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动。蒙牛网站属于一个信息发布型的网站，主要是为了通过网络这个途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化，以及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过展示产品和活动信息，可以达到促进产品销售的目的。 2、蒙牛企业网站专业性诊断分(转 载于:wWw.xLTkwj.cOM 小 龙 文档网:蒙牛酸酸乳营销策划方案)析报告 2.1蒙牛网站规划与网站栏目结构评价 ? 网站建设的目标明确，网站为用户提供蒙牛品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动信息和服务。 ? 网站导航合理，首页、关于蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动6个。用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页， 网站的栏目不存在过多、过少、或者层次过深等问题。 ? 各个栏目之间的链接关系正确。通过最多3次点击，可以通过首页到达任何一个内容页面，可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。 2.2蒙牛网站内容及网站可信度评价 ? 提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍和联系方式。 ? 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面分别有反映网页核心内容的网页标题。 ? 提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺，公司介绍是否详细，有合法的证明文件。 2.3蒙牛网站功能和服务评价 ? 网站可以稳定运行，访问速度不存在过慢的问题。 ? 用户真正关心的信息可以在网站首页直接找到。 ? 网站可以体现出产品展示，产品促销，顾客服务等基本的网络营销功能。 2.4蒙牛网站信息不对称 蒙牛网站类似一个模板站，在网站建设时，有些细节处并未改动，如上图，该页面只有一个页面还设有上一页、下一页，这增加了网页的不必要内容，应删除。 篇二：蒙牛酸酸乳市33场营销策划书 蒙牛酸酸乳市场营销策划书，嘻嘻，屁啊你的 篇三：蒙牛酸酸乳活动策划案 封面 乳饮料行业竞争日益激励，各种乳饮料企业都使出浑身解数吸引目标消费者。同时，乳饮料市场进入快速成长时期，对蒙牛酸酸乳来说既是机遇又是挑战。2005年至今，蒙牛酸酸乳一直致力于实现音乐梦想的活动，举办了众多与音乐相关的活动。例如：超级女声、蒙牛酸酸乳音乐风云榜、蒙牛酸酸乳音乐梦想学院、蒙牛酸酸乳巨星梦想学院以及今年的湖南卫视中国最强音。此次活动策划案本着蒙牛酸酸乳“将音乐进行到底”的目标，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行宣传，主要延续以往的音乐梦想活动，以校园为平台进行传播。使各高校学生有坚定的“坚持只为梦想”的信念，并成为蒙牛酸酸乳的忠实消费者。 二：活动策划部分 (一）：活动表现 活动一： “寻找心声”：寻找与自己有共同音乐爱好或音乐风格相同的人（共同爱好的 明星、共同爱听的音乐）（从2012年一月开始执行可一直延续） 在“唱响心声”官方网站申请会员，填好自己喜欢的音乐类型、平时喜欢听的音乐、会唱的歌、喜爱的明星、学校、年龄、性别等信息。每个会员都有一个自己的空间，类似于QQ空间。会员可将自己平时的音乐心得，爱听的音乐推荐给“乐”友。同时系统会向会员推荐可能感兴趣的“乐”友。帮助每位会员找到“音同道合” 的“乐”友。 活动二： “表我心声”：表我心声—蒙牛2012年广告主题歌创作大赛。写出自己的心声，将自己的酸甜经验用歌词或曲的方式写出。（2012年3月到5 月） 在2012年三月开始，“唱响心声”网站会特别宣传“表我心声“的活动，并在个大学生常去的网站（人人网，QQ空间、腾讯微博、淘宝网、新浪微博等）投放活动广告。参加的选手在5月1日之前将作品传上网站，作品会在六月一日前评出，共评选出三首，没有等级区别。获奖的选手各得10000元音乐 梦想奖金。选出的音乐将成为蒙牛酸酸乳2012年的广告主题曲。并在第三活动中演唱。 活动三： “唱响心声”：根据第一部分找到音乐上志同道合的音乐好友，组成乐团，参加“唱响心声”大赛。（2012年六月至十月）根据第一部分找到音乐上志同道合的音乐好友，组成乐团，选手人数应不超过8人