麦当劳营销策划案.doc

麦当劳营销策划案 篇一：麦当劳 市场营销策划书 麦当劳市场营销 案例分析 第二小组成员： 2011-05-25 张王符宋于李丽慧卫花亚曼敏红静旗超 目录 引言----------------------------------------------------------------3 一． 公司简介--------------------------------------------------3 二． 环境分析--------------------------------------------------4 （一）宏观环境------------------------------------------6 1、人口环境--------------------------------------6 2、经济环境--------------------------------------6 3、自然环境--------------------------------------7 4、政治法律环境--------------------------------8 5、科学技术环境--------------------------------8 6、社会文化环境--------------------------------9 （二）微观环境-----------------------------------------9 一、营销渠道企业-------------------------------------9 二、营销中间商----------------------------------------10 三、SWOT分析----------------------------------------12 中国快餐市场swot分析----------------------------------14 三．STP战略分析--------------------------------------------18 一、市场细分------------------------------------------18 二、市场定位------------------------------------------20 四．4PS战略分析--------------------------------------------22 一、对于4p中的产品问题---------------------------------23 二、对于4p中的价格问题---------------------------------24 三、对于4p中的渠道问题---------------------------------25 四、对于4p中的促销问题---------------------------------27 五、小组建议------------------------------------------------28 1、增强社会营销观念---------------------------------------28 2、对健康型市场进行及时补位--------------------------28 3、丰富食品菜单---------------------------------------------29 麦当劳市场营销案例分析 引言 美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。 一．公司简介 McDonald#39;s麦当劳餐厅（McDonald#39;s Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 英文全称： McDonald’s 公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 广告语： I#39;m lovin#39; it! 为快乐腾点空间（2010年） 成立于：1995年 总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois） 重要人物：雷．克罗克（Ray Kroc）创始人