《8章产品策略.pptVIP

* 市场营销学——现代观点 * 龟鳖丸 朵而胶囊 农夫山泉 清嘴含片 农夫果园 水溶c100 年份 1993 1995 1997 2000 2003 2008 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 市场营销学——现代观点 * 1.龟鳖丸 （1）导入期（93.10-95） 当时保健品市场状况 致力于培育市场和树立品牌。营销的重点放在传播概念、传递知识上。养生堂针对龟鳖制品过多、过滥、声誉不佳的情况，强调其产品的差异性： 首先，养生堂龟鳖丸的原料来自海南的野生龟鳖； 其次，运用科学的超低温冷冻粉碎工艺制成，充分利用龟鳖的药用价值； 第三，全龟全鳖合用，龟鳖同食更补。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 市场营销学——现代观点 * 一方面，利用中国传统的“药食同源”、“医食同药”观念，将龟鳖丸比作即时靓汤、健康美味和随身炖品。 另一方面进一步