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一、调查主题 重庆消费者对鞋类需求状况 二、背景环境 (一)中国发展现状 自1978年11月，中国经济开始改革开放，之后中国经济持续高速发展达30年之久，让全世界瞩目。这30年中，中国经济增长成为世界第3大经济体。中国现在持有2万多亿美元的外汇储备，并已成为第一大贸易国和外国直接投资目的地。很多发展专家和理论家都在 谈论着“中国发展模式”。 根据上图明确表示出，在中国鞋类市场，部分城市已经接近饱和，目前还有一些城市需要大量发展鞋类行业,特别是在重庆人口增长的情况下，重庆的鞋类行业还有更大的发展空间。 (二)重庆宏观市场营销环境1、人口环境 表1：重庆市人口环境常住人口分布表 重庆市常住人口 人数（万人） 比重（%） 重庆市常住男性人口 1459.59 50.60 重庆市常住女性人口 1425.03 49.40 表2：重庆市人口环境年龄阶段分布表 重庆市常住人口年龄分布 人数（万人） 比重（%） 0-14岁常住人口 489.8 16.98 15-64岁常住人口 2061.41 71.46 65岁常住人口 333.41 11.56 合计 2884.62 100 以上图(表1 ﹑2）显示说明，重庆市人口主要是集中在15-64岁阶段，作为鞋类行业，发展空间较大。 2、经济环境 2008年重庆GDP增速14.3%，列全国第5位，西部第三位。 2009年重庆GDP超全国平均水平5.7个百分点，排位上升，列全国第五位，西部第四位。 2012年末，重庆市规模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业企业达101家，总资产达26.69亿元，同比增长16.27%。数据显示为2012年1-12月，重庆市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业共计实现销售收入达116.30亿元，同比增长37.71%；利润总额为7.54亿元，同比增长66.57%；行业毛利率为16.25%。 由此可见近年来重庆经济发展处于平稳上升的趋势，所以在重庆发展有更多的机会以及更广阔的前景。 3﹑自然环境 对社会负责，对顾客诚信，对员工关心。既使我公司的立足之本。更是本公司的企业文化精髓所在。我公司本着对社会负责的原则，我们对所有会对自然有污染的生产物，都进行了清理。我公司本着对顾客的诚信，我们对所有的顾客都进行透明评论。我公司本着对员工关心的态度，我们对所有会产生污染的工作，进行了循环式工作。 4﹑政治法律环境 深入贯彻落实《国务院关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》（国法｛2005｝3号）等一系列政策措施，鼓励与引导民间资本进入法律法规未明确禁止准入的行业和领域。市场准入标准和优惠扶持政策要公开透明，对各类投资主体同等对待，不得单对民间资本设置附加条件。政府透明政策仿佛一双无形的手在大力扶持企业产业多元化发展，同时对于制鞋类行业，重庆市政府针对本土制鞋行业也有较为明确的合理优惠定税规定，这对李氏集团进军制鞋行业是一个极大的优势。 5、科学技术环境 从鞋机产业来看，制鞋机械是制鞋产业的重要配套产业，成为重庆制鞋产业顺利发展的技术与质量保证。近年来，随着制鞋机械产业的发展，每年大约有20%左右的增长速度。2009年，重庆制鞋机械产业产值达到相当高的水平，占我国制鞋机械市场份额的8%左右，已经能够满足重庆制鞋产业的需求量。重庆鞋机产品的性能与其他城市相比已经没有明显差异，由于价格优势，使得重庆鞋机产业的发展更加具有实力。 6、社会文化环境 重庆是一座具有悠久历史的文化名城,也是一座现代化的国际大都市，是我国西南和长江上游特大型中心城市、水陆交通枢纽和贸易港口、第四个直辖市，又是中央决定开发西部,保持国民经济持续稳定发展重大战略举措的重要前沿城市。现辖40个区、县(自治县)，面积八万平方公里，人口三千余万，是中国最大，人口最多的直辖市。 制鞋及其相关产业，作为重庆经济的一大支柱，在政府的关注下，近年来正经历从劳动密集型向规模型现代化发展，形成三大集团区域：璧山县、铜梁县及重庆市内（南岸区、渡口区、渝北区）。在壁山县甚至占全县工业总产值的三分之一。 （三）重庆微观市场营销环境 1﹑供应商 　　随着重庆市场的发展，和重庆市场的不断扩大，李氏集团涉及的鞋类行业在供应商没有多大后顾之忧，供应商取决于李氏集团的鞋业的根本性作用，重庆鞋类的不断壮大足以说明供应商的稳定。 中间商 （1）实体店 　　重庆鞋类的发展带来了巨大的利益，同时在时尚潮流的社会，需求者越来越多，我们公司在强大的实力情况下，中间商选择多不甚数，无需担心。 （2）网店 　　在网络的新兴行业中，网购也是一种潮流，鞋类行业在网络上面传播面积广并且速度