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大学生服装市场调查分析报告
篇一:大学生服装市场调查报告
内蒙古科技大学
中国大学生服装
市场调查报告
学院:经管学院
专业:市场营销
姓名:贾成利
学号:1165123107
目录
一、市场背景?????????????????????
二、调查目的?????????????????????
三、调查内容?????????????????????
四、调查方法?????????????????????
五、调查数据及其分析?????????????????
六、调查结论????????????????????? (论证所提观点的基本理由。)
七、局限与不足????????????????????
附录:大学生服装品牌调查问卷?????????????
一、市场背景
现代社会,越来越多的人注重仪表。随着近些年我国经济的迅速发展,人们的生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖,更加是一种对于美的追求。而大学生,作为一个特殊群体,大多数人的金钱均来自家长,家长更愿意自己的孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识,在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时,作为这样的一个群体,大学生追求个性,追求自我,在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者,作为大学生消费重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。
二、调查目的
(1)以消费者为对象,了解大学高校学生的基本情况,了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度,以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。
(2)通过调查,根据当代大学生服装消费的重要特征,生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌,从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。
三、调查内容
1、 大学生服装消费市场需求调查,包括市场服装的需求量、需求结
构和需求时间的调查。
市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说,了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量,而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重,即本企业销售的市场占有率,以及开拓地区市场的可能性,这为企业发展提供了重要的发展方向。
调查需求结构,主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类,然后测算每类消费者的购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
需求时间调查,主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间,以及需求内的品种和数量结构等。
市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查,通常是由国家相应的经济管理部门组织进行,企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查,是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况,通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析,然后再得出结论。
2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如:服装的品牌,服装类型,价格,购买服装场所等。
四、调查方法
问卷调查法
制作调查问卷,调查人群为大一、大二、大三在校生,年龄在
18~23岁,范围涉及工管、外语、机电、材冶等系,男生多于女生,基本平衡,采用抽样调查以及实地调查两种方法,实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式
五、调查数据统计及其分析
本次调查共发放60份问卷,收回60份,有效问卷分数60份。下面是详细分析。
1、对于潮流的看法,绝大多数同学(89%)认为适合自己就好,少数持有无所谓(8%)、标新立异(3%)的观点。对于大学生群体而言,现在在金钱上是弱势群体,所以在选择服饰上,“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。
篇二:大学生服装市场调查问卷及分析报告
服装市场调查问卷
尊敬的顾客:
您好!为了了解广大消费者对服装的要求,从而提高服装的品质,我们服装公司特定此消费问卷,希望您从百忙之中抽出时间,为我们提出您宝贵的建议。谢谢您的支持与合作。
1.您的性别是 A. 男 B.女 2.您觉得什么季节您的衣服比较多? A.春 B.夏 C .秋 D. 冬 3.您平时购买服装的情况: A有意识的 B随机性的
4.在您随机性的购买活动中主要诱因有:(可多选) A 天气变化 B节庆促销 C看到同学购买了新衣服D逛街时随意看中 5.您购买服装的时间段:
A新货上市 B促销打折 C换季打折 D清仓甩卖E其他时间 6.您购买服装的频率是?
A碰到喜欢合适的就买B平均一月购买一次 C平均一季度购买一次D平均一年购买一次 7.喜欢哪个色调的服装。
A冷色调 B暖色调 C
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