《_公关文稿.ppt

PR Documents Contents SECTION 1 一、内部文稿 内部文稿指企业内部交流用的各种文函（Internal Communications），包括备忘录（Memorandums）、议事日程（Agenda）、会议记录（Minutes）、面谈记录（Notes on Face-to-Face Conversations）、电话跟踪确认函（Telephone Follow-Up Letters）等。随着国际化的进程和企业规模的日益扩大，企业内部文稿使用的频率越来越高。因此，为了提高企业效率，各个企业都对其内部的各种文稿作了统一的规定，这主要是以各种类似表格的形式体现出来的。 SECTION 1 二、对外文稿 对外文稿是指企业对外新闻发布会用的新闻通稿（Press Release/News Release）、展览展示会用的公司宣传材料 (Prospectus/Presentation)、公益活动用的 宣传稿件、庆典礼仪活动、会议宴会等场合 的各种致辞（欢迎辞Welcoming Speeches、 告别辞Farewell Speeches、开幕辞Opening Speeches、闭幕辞Closing Speeches、答谢 辞Thanking Speeches、祝贺辞 Congratulation Speeches、节庆致辞Celebrating Speeches、就职辞Inaugural Speeches等）和商务演讲稿(Business Speeches)等。 SECTION 2 SECTION 3 （1） 公关文稿体现强烈的公关意识。一是形象意识。即对在公众中树立企业良好形象，提高企业知名度、美誉度的追求和愿望。二是传播意识，即对舆论的重要性有充分的认识，乐于让企业向公众全方位开放，让企业的信息借助公众媒介公开地、广泛地传播。三是服务意识，即乐意为社会服务，为公众服务，为顾客服务。四是共存意识，即谋求互惠、合作，共同发展，创造和谐的、利于企业生存的环境。五是竞争意识，即充分认识企业间激烈竞争的必然性，积极参与市场竞争而不是消极回避竞争，谋求公开的、平等的竞争，并对竞争加以科学的引导，诱发人的主观能动性，争取竞争的胜利。可以说，每一篇优秀的公关文稿，字里行间无不浸透着这种意识。 SECTION 3 （2） 公关文稿要求真实准确。公共关系的主旨在于陈述事实，以便公众能够根据事实进行公正、准确的评估，引起他们的兴趣，进而对他们产生影响。基于这一主旨，公关文稿要求坚持真实性、准确性的原则。 （3） 公关文稿往往富于创意。任何文章都不能是复制品，而应该有所创新。公关文稿则更需要独具创意。作为实施公关方案的一种手段，也要求文稿体现策划意识的独创性，构思别具匠心。公关文稿的总体风格是平实的，但好的公关文稿平而不淡，实而不死，具有引人入胜的可读性、趣味性和感召力。 （4） 公关文稿的语言庄重谦恭。公关文稿的语言要求庄重得体，谦恭有礼。公关文稿要求以情动人，动人的文辞必不可少。但这种感情应出自内心，要真挚、诚恳，公关语言应当是庄重的，而不应该是矫揉造作的。 SECTION 3 根据公关文稿的语言特点，公关文稿的翻译应严格遵循完整和正确的原则： （1） 完整（Completeness）：即所要传递的信息内容都应该翻译出来，不要遗漏任何一点，有时甚至是语气上的细微差别，也传递出不同的态度。译文须正确传递原文信息，要求原文读者获得的信息与译文读者获得的信息能够等值。 （2） 正确（Correctness）：公关文稿的翻译要力求准确，内容上、措辞上尽量忠实于原文。译者在将原文语言内容转换到译文语言内容的过程中应准确选词，切忌自己自由发挥，以臆测代替原文的意思。 SECTION 3 以下分类具体介绍部分公关文稿的翻译方法： SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 SECTION 3 英汉两种语言都存在被动语态的语言现象，但在英语中的使用范围广泛，在汉语中使用较少。因此，在英汉互译时，要充分考虑两种语言各自的特点，区别具体情况，用符合译语的表达习惯进行翻译，使译文能够通顺、流