《朵唯广告策划案.pptVIP

朵唯智能手机营销策划书 青春正能量 目录 企业分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 SWOT分析 广告定位 广告创意 广告传播策略 促销 公关策略 广告预算 效果评估 企业现状分析 市场分析发现，朵唯率先提出女性手机概念，但品牌附加值不足，缺乏调动女性消费者的兴趣，一直在强调女人的，女人的，而不知道是哪类女人的。此外，朵唯手机的外形及功能符合女性消费者需求，有独特的生活服务性，帮助性，和实用性，但传播和互动性不强，消费者忠诚度不高。 消费者调查发现。朵唯在深入女性人群的时候也忽略了一些女性消费人群，比如有所谓“爷们”性格的女性消费人群。和一些没有收入的学生女性消费人群，还有针对每个女生青涩的情侣情结的手机 解决方案：网络媒体，广播，户外广告和校园推广是学生群体和白领群体接触频率最高的媒介。所以利用这些媒体进行巧妙地创意，让大学生和白领更加了解和认知朵唯女性手机。 消费者分析 女人也有很多种 竞争分析 广告定位 满足女性追求时尚的特点 针对大学生情侣追求浪漫、追求时尚 女性懂潮流的心理 女性注重外观高于质量 18 ——35岁的女性消费者 广告创意 根据对大学女性的心理诉求分析，可知她们都有一种强烈的想要被关注的欲望，对美的渴求。所以针对他们的这一特点，我们推出“消失在被窝里的青春”这一主题，将朵唯伴随她们每一刻的优势凸现出来。 “消失在被窝里的青春”的理念就