23 掌握市场调查报告的撰写.ppt

任务2 掌握市场调查报告的撰写 【任务介绍】 介绍撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求； 介绍市场调查报告的撰写步骤。 【任务目标】 掌握撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求； 掌握市场调查报告的撰写步骤。 任务引入 大学生创业如何撰写供应市场调查报告 任务分析 市场调查报告是市场调查以及分析工作的最终成果。所调查人员要重视市场调查报告的撰写。 一、撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求 （一）应注意的问题 1.实事求是，客观真实 2.抓住关键，突出重点 3.文字简明扼要 4.资料和观点相统一 调查报告中的常见问题 篇幅过长 解释不充分 偏离目标 过度使用定量技术 虚假的准确性 调查数据单一 资料解释不准确 虚张声势的图表 （二）撰写要求 1.易于理解和阅读 2.语句简练流畅 3.简要 4.实用 5.形式多样化 二、市场调查报告的撰写步骤 （一）确定调查报告的主题 市场调查首先要根据调查的目标、内容和范围确定调查主题。调查报告的主题是调查报告的关键问题，主题是否明确、是否有价值，对调查报告具有决定性意义。 确定主题应注意的问题 调查报告的主题必须与调查主题相一致 要根据调查分析的结果确定观点并重新审定主题 调查报告的主题不宜过大 （二）选择资料 资料是形成调查报告主题观点的基础，观点决定资料的取舍和使用。只有达到资料与观点的高度统一，资料才能充分地说明调查报告的主题。在撰写调查