应对2库存压力 女鞋品牌不断扩大直营店占比.docxVIP

摘要: 经济疲软对消费的影响仍在继续加深，/鞋材企库存风险也随之增加。为缓解库存压力，国内达芙妮、百丽、千百度等女鞋品牌都暗度陈仓扩大直营店占比。?尽管从去年第四季度逐步进入零售业旺季，但经济疲软对消费的影响仍在继续加深。国内三大女鞋品牌连日来披露的数据显示，百丽2012年四季度同店增幅仅2%，逊于预期。达芙妮同店增长同样只有2%，而千百度则为2.7%。消化高库存仍然是各家鞋企的主旋律，为改变现有经销商体制的库存风险，三大女鞋品牌不约而同加速向自营网络的转型。 不断扩大直营店占比 达芙妮继续削减加盟店数量，去年第四季度减少39家，而第三季度减少29家，合计全年减少加盟店达113家。而该/鞋底模具公司第四季度净增加直营店数量达260家，全年净增加的直营门店达到880个。去年9月，达芙妮与经销商曾因加盟政策的改变而闹得沸沸扬扬，加盟商直指达芙妮“去加盟化”过河拆桥。但达芙妮公关总监黄英哲曾对媒体表示，目前还是按照原计划，并未刻意缩减加盟商比例，未来具体行动会根据市场变化与合约来进行。 加速转型自营的并不是达芙妮一家。作为中国第二大中高档女鞋零售商，千百度虽然目前还没有削减加盟店规模，但扩张速度明显放慢。该公司2012年上半年销售网点达到1964个，其中近75%是直营门店，25%为加盟门店。千百度去年全年加盟店仅增173家，占新增门店总量的41%;而余下59%的新开店都来自千百度直营店