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持续创新，突破当前局限--从心管理之正向心态 工作要创新，这已经是一个广为经理人所知的命题。因为世界的一切都在变，只有创新才能与之共同前进。不创新，就会与时代脱轨，就失去可以生存发展的环境。杰克·韦尔奇最近在和中国企业家对话时说过：商业是一场游戏，每天我们都想打赢的一场游戏。没有人喜欢失败，所以每天都要创新。 1．企业创新的目的何在。 纵观当代企业，唯有不断创新，才能在竞争中处于主动，才能领先于别人。许多企业之所以失败，就是因为他们固守陈规，用老的思想和方式在运营。自然会被新的竞争机制所淘汰。创新是带有氧气的新鲜血液，给企业带来蓬勃生命能量。 　 在一家心理咨询机构里曾做过这样的游戏：老师手上有一个白色信封，里面可能是100元钱，也可能是一张罚款单，也可能是写着别的惩罚方式的纸条。学员有三种选择：可以打开信封，但必须按照信封里的要求做；也可以不打开信封；还可以传给你想要传给的人，让别人打开。究竟作何选择？ 　　不打开信封，就意味着一切都不会改变。不管是好的还是坏的结果，都不会给你造成损失，这样尽管无风险，可是你也失去了获得100元钱的机会；在原地上绕圈其实就是一种倒退，不进则退就是这样的道理。就像那个信封，撕开它就意味着对需要面对新的环境，要发展就必须创新。虽然，创新也可能带来失败，但是失败正是通往成功的必经之路。 我国通过国家认定的中华老字号企业有2000多家，但70%的老字号已经销声匿迹，被时代淹没，经济效益好的只有10%。作为老字号的王老吉药业是其中蓬勃发展的一个。2003年单王老吉颗粒剂的销售额就达1.5亿，加上灌装饮料，总销售额超过3亿。从1999年到2003年这段时间里，王老吉药业年平均增长速度超过片25%，被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范，同时也给其他老字号提供了一个成功的范例，很多企业纷纷效仿。 定位上创新，原本凉茶是广东的一种地方性药饮产品，用来清热解毒，深受两广人们的喜爱。而在两广以外的地区，人们并没有凉茶的概念。而且在广东省，凉茶业内竞争也相当激烈，凉茶品牌黄振龙、阿贞等也占据了一部分市场。如果把王老吉只作为凉茶卖，它面临的竞争将十分激烈，市场份额也相对较小。为了摆脱这种尴尬的境地，就必须对产品进行重新定位。他们在做市场调研中发现，在广东，王老吉通常在烧烤、登山、户外郊游这样的场所比较畅销，而消费者对王老吉的评价通常是不容易上火，消费者对王老吉并无治疗要求，而是作为一种功能饮料购买。 传播上创新，为了开拓全国市场，王老吉的电视媒体选择从一开始就锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域的强势地方媒体同时大力宣传，在2003年，利用非典这个特殊时期，敢于投入巨资进行宣传。这种媒体投放方式保证了王老吉在短期内迅速进入人们的头脑。一句“怕上火喝王老吉”更是家喻户晓。2004年8月，王老吉凉茶进入了善于创新和本土化的肯德基店，虽然目前只是在广东范围内的200家肯德基推出，但是王老吉看重的是通过肯德基这个国际品牌把它推广向全国，甚至是全球。 产品上创新，首先是生产观念的创新，生产是为了提高社会大众的生活品质，满足绝大多数人的需求。其次是产品本身创新，跟进时代步伐，推出王老吉广东凉茶颗粒、王老吉无糖冲剂、王老吉凉茶绿色纸盒软包装、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等系列产品。彻底打开了市场。也给了人们更多方面的选择。 工作要创新是为了不落后，是为了企业生存、发展。这就需要不断改善规章制度、经营策略、工作方法、生产流程等，使之适应不断变化的大环境。尤其当企业的生产停滞不前时，更需要考虑换种方式来经营和生产，探索新的方向，从中寻找新的出路。 比较古代，现在早已不是武力统治的时代，而是知识创新的时代。求知创新，是永续成功的源泉。 2．为何说创新如此重要性？从国家到企业再到个人，无处不是创新决定成败。 （1）创新是当今世界强国富民的不二法则。历史的发展表明，哪一个民族和国家善于创新就发展迅速，就日益强大；如果因循守旧，就日益衰落，想想我们的清王朝，就是因为闭关锁国、观念陈旧才落到被挨打被剥削的下场。江泽民指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不懈动力”、“一个没有创新能力的民族是难以屹立于世界民族之林的。” （2）创新是一个企业生存和发展的灵魂。对于一个企业而言，创新可以包括很多方面：思想创新、制度创新、生产技术创新、产品种类创新、销售途径创新等等。 （3）不光是国家和企业，个人的成功也绝对离不开创新。在历史发展的进程中，手工业时代取代了农耕时代，工业时代取代了手工业时代，信息时代又进而取代了工业时代。随着历史的发展，信息时代必将被新的时代所取代。时代的前进和颠覆，实际上就是不断创新的结果，蒸汽机的发