《竞价关键词质量度的优化技巧.ppt

质量度的优化技巧 -----来源：王春人 质量度的影响 影响关键词的排名(置左资格)。 影响点击价格。 影响最低展现价格。 最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的，波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。 什么是质量度 1、是反映网民对参与关键词以及关键词创意的认可程度。 2、是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。 3、在账户中是以星星等级的方式来呈现。 质量度的发展 质量度图示 质量度图示 质量度图示 质量度详解 影响质量度的因素 影响质量度的因素 点击率 点击率＝点击量/展现量 ----展现：在网民搜索查询时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。 ----点击：在推广结果展现时，如果网民对推广结果感兴趣，希望进一步地了解你的产品/服务，可能将会点击访问网站。 点击率有助于评估推广结果的质量，因为仅对产品/服务感兴趣的网民才会点击推广结果，所以点击率越高，说明网民更认可创意中提供的产品/服务信息。 影响质量度的因素 相关性 关键词和创意的相关程度； 关键词创意和目标网页的相关程度； 关键词和目标网页的相关程度； 搜索词和目标网页的相关程度； 创意撰写水平 创意、创新 语句通顺度 通配符的运用（飘红影响点击率） 影响质量度的因素 帐户的历史表现--推广商户的信用积累 账户的生效时间； 单元内整体关键词的质量度； 在线时长的积累； 账户内关键词的点击率； 账户平时的消费情况； 账户的推广时间； 帐户的波动情况； 帐户历史被拒情况； 关键词的价格排位是否平稳 ... ... ... 影响质量度的因素 账户结构 持续优化质量度 质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Eva