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扬州大学 硕士学位论文 商标显著性探析 姓名：宋玲 申请学位级别：硕士 专业：民商法学 指导教师：苏喆 201106  宋玲：商标显著性探忻 显著性是商标法律制度的基础，不论是商标注册还是对其进行法律保护，都会涉及 这一问题。显著性是商标法律制度的基石，甚至可以说对商标进行的法律保护实际是以 保护显著性为根本而进行的延伸。相比较其他知识产权研究而言，目前国内关于商标显 著性的研究并不算多，并且在相关问题上尚存较大争议。本文选此课题，旨在通过对屁 著性与商标功能和商标权利之间的关系进行分析，说明对显著性的保护与商标保护在本 质上存在一致性。以期能够在众多的商标显著性研究中抒一己之言，为显著性的研究尽 一点绵薄之力，同时也希望本文的分析能够有助于司法实践从保护显著性的角度对商标 侵权进行全面认定。 本文分别从显著性的基本问题、显著性与商标权利的依存关系、显著性的理论分析、 及显著性视角下中国的商标权利保护四个方面，围绕显著性进行展开讨论。其中： ‘第一部分阐述的是商标显著性的基本问题。在这一部分中，以商标的功能为切入点， 通过分析其与显著性的关系，指明显著性的本质是在消费者脑中建立特定联系的可能 性。商标区别商品、指示产源、表彰商誉等几大功能的实现都要依靠显著性这一本质特 征。只有具备了显著性，商标才可能使消费者将特定的商品与特定商家联系起来，商标 指示来源等功能才会逐渐建立并实现。所以商标的显著性实质上就是使消费者在商标与 商品之间建立特定联系的可能性。 第二部分主要阐述了显著性与商标权利之间的依存关系。显著性是商标权利产生的 前提，决定了商标权利的内容与保护范围，同时显著性的退化也直接影响到商标权的存 续。此部分对显著性与商标权利进行总括式的论述，主要目的是在厘清二者关系的情况 下，便于后面章节从显著性的角度对商标保护进行具体的论述。 第三部分是文章的主体，从显著性的角度出发，分别讨论了商标显著性与混淆理论 下的商标保护及驰名商标特别保护的关系。商标的权利无论是通过使用、注册或驰名产 ‘生，其保护的基本依据都是建立在避免混淆之上的，所以混淆理论是商标权利保护的基 础。但是传统的混淆理论存在致命的缺陷，当商标产生一定知名度时会发生权利保护范 围缩小的情形，有违知识产权制度建立的初衷，因此一种新的制度——对驰名商标进行 特殊保护的淡化理论应运而生。该部分以商标权利保护为起点，重点考察了混淆理论和 淡化理论与商标显著性之间的作用原理，并得出商标权利保护的本质在于对商标显著性  第四部分主要是以显著性为视角，对我国商标权利保护制度的评析。通过上文的论 述可以得知商标侵权行为的本质是对商标显著性的破坏，因此应当从显著性入手对商标 进行法律保护，这样不仅能够从根本上应对层出不穷的新型的商标侵权行为，方便相关 法律的直接适用；而且在明确淡化行为本质的基础上能够科学地界定商标淡化的法律概 念及其表现形式，使之真正成为独立于混淆理论之外的一种商标保护模式，与混淆理论 形成商标权利保护上的互补。 关键词：商标显著性商标权利 商标侵权混淆理论淡化理论  宋玲：商标显著性探析 ? ? ????? ? ? ????? ? ? ? ???? ? ????? ? ????? ????? ????．???．? ? ? ?????? ????? ? ????? ? ? ??????? ??????? ? ? ???篸??????? ???， ? ? ??????????琣? ??? ????? ????? ? ? ??????瑃??? ?? ??????????????? ????? ? ????? ???甋??? ? ?????，?? ? ? ????瑀????? ??? ????????瑃???? ???? ?? ? ? ????? ????甌???? ? ?? ?????? ?????，????? ?? ?? ? ????? ???，?  ? ????．?? ?? ? ??? ? ?????? ????? ? ????? ????? ????? ????? ? ? ?????，????? ?????，????? ????? ???? ??????? ??? ? ????．? ????? ??? ????? ???? ? ???? ????? ?????琣 ??? ???甌? ? ????? ??? ? ? ????? ????? ??? ? ? ? ? ? ????? ??? ?????? ? ??? ? ??? ??? ?? ? ? ?? ????????籦? ? ????? ? ? ?????? ? ? ?? ????? ?? ????? ????? ??? ?????． ??? ??? ???  宋玲：