21cake一周年整体方案V1.22课稿.ppt

* 视频营销策划 看穿本质 视频架构： 以伪记录的方式，结合广州这座城， 拍摄本次广州地铁H5互动的整体营销事件， 从前期策划到投放，以及投放时产生的效果进行记录， 并剪辑成一条200秒的视频。 视频营销手段： 将视频上传至各大视频网站，通过结合微信大号的营销软文 进行推送。以新奇、惊叹为噱头，吸引对创意 对新鲜事物， 有好奇心的人参与到这次活动中分享。 视频目的： 视频配合微信微博平台的大号将本次21cake一周年的地铁互动 事件更真实立体的体现，引起群众对21cake品牌的关注分享， 形成病毒性传播，达到一次全方位的信息爆发。 线下活动 线下活动 主题 一年了，这一切 现场展示 1、这，光影：此功能区为光影互动区和线上照片放映区 2、这，城市：此功能区为餐盘画展区 3、这，蛋糕：此功能区为品鉴区 4、这，廿十一客：全场都可通过摇一摇引导线下参与者关注H5活动 关注21cake公众号 目的 线下活动定义为一年展，通过展现参与者这一年的人·事·物来表现21cake与广州一年来的记忆。 活动地点： 广州天河区中心商圈 正佳广场四楼中庭 活动时间： 2015.9.18-9.20 平面图 人流 动线图 品鉴领蛋糕 排队区 光影排队区 入口A 入口B 入口C 现场效果图 现场效果图 Hi百货右侧入口处 主题板 二维码画架 品鉴区 通道 餐盘画展示 Hi百货出口 主题板 品鉴区排队入口 注册会员区 入口主题板 蛋糕盒光影区展示 H5互动投影 广州光影 人流动线 蛋糕盒内部 参观动线 21cake logo 灯光投射 21cake品牌传声 广州传声 食材之旅画展 光影室内效果 光影室内效果 照片墙 现场通过摇一摇进入H5互动，上传照片进行分享， 现场实时将上传分享的照片投射到墙上，用流淌的 表现方式循环播放用户分享的照片，分享故事 H5互动投影 效果示意 用21cake的餐盘等排列，用灯光打出影子 形成广州的建筑物 21cake logo 通过艺术形式进行投射 效果示意 广州传声器 结合现场广州光影艺术， 讲述一段21cake与广州的故事。 21cake品牌路 向人们述说21cake的品牌故事 以及一周年活动为用户创造分享故事的平台故事 传声器 投影故事墙 通过投射在墙上的21cake的台历上 讲述21cake一周年活动故事 画面中的数字会不断地变化增长， 告诉人们随着时间的流淌有更多的人 参与到我们的分享里来。 故事墙 通过投射在墙上的21cake的台历上讲述21cake一周年活动故事 画面中的数字会不断地增长，告诉人们随着时间的流淌有更多的人 参与到我们的分享里来。 活动总结 地铁广告 视频 H5 线上页面 线下活动 线下活动 微信 公众号 地铁广告装置——摇一摇（摇出H5页面）分享到朋友圈 通过不同平台的软文传播结合病毒视频， 以图文+视频的形式进行扩散传播， 引出21cake广州1周年、全国十一周年 H5线上页面——照片征集 线下活动——“一年了，这一切”（暂定名） 通过以上四个宣传方式可以让H5页面、视频、公众号以及线下活动之间架起联系，同时增加四个方面的流量和传播度，最终引流至21cake商城。 活动总结 H5交互技术方案 地铁交互技术方案 技术解析： 1）由于届时会在多个地铁站点布置交互屏幕，需要从ibeacon判断用户来源，保证用户照片会出现在制定地铁屏幕。 2）发布过程中增设LOADING页面，为后台人员审核照片争取时间，同时确保用户在等待时的体验。 3）届时我方将安排不低于两名程序员轮流在后台全天候对上传照片进行人工审核，确保发布的图片不涉及违法内容，审核不予通过的图片，我们将统一回复不给发布的原因 现场照片交互技术方案 技术解析： 该技术方案是用于照片轮播以及出现规则 1）图片上传并通过后台程序员审核后，自动添加进新片列表。 2）后台开发时设定判断机制，如果是新发布照片，自动插队添加到发布列表的第一位，等待轮播。 3）轮播10秒后，该照片自动添加进照片库，在没有新增发布照片时，系统自动在照片库的随机选取并发布 地铁硬件技术方案 技术解析： 该技术方案是用于解释硬件设备连接原理 1）地铁大屏幕建议采用42寸LED互联网电视，带WIFI功能。 2）4G流量卡+插卡路由器提供网络环境，连接服务器与地铁LED屏幕 3）地铁LED屏幕通过自带浏览器访问服务器，我方开发简易前端，浏览器全屏显示轮播图片。 备注：插卡路由器和LED屏幕需保持稳定通电状态。 谢谢。 * * 21cake广州一周