《07广告经营分析报告2.pptVIP

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2016-12-29 发布于北京
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《07广告经营分析报告2.ppt

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* 07年广告经营方向分析企划部 2007.1.30 陈小琴 4837119 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 省级媒体广告品类构成分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 06年娱乐品类结构比较合理，前5大品类比重均超过10％，保障了广告经营的稳定性。元月份一来，由于医疗广告的整顿，商业及服务性行业广告由去年的第二大类彻底消退出局；食品、饮料在春节前夕本应使广告投放的大好时机，娱乐频道却没有抓好机遇，使该两大类广告也跌出10％的占有率；日化类广告在元月份占有率超过50％，应引起关注。娱乐频道品类构成分析日化服务药品食品饮料日化药品食品饮料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经视综合品类构成分析经视综合品类结构相对娱乐更合理，几大主要品类分布均匀，风险性小。 26号令对经视综合的冲击并不大，在商业及服务性行业的广告消退之后，其品类结构依然分布均匀；并且抓住春节旺季，将大量的食品和酒类广告填充进来；日化服务药品食品饮料日化药品食品酒类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 都市频道品类构成分析都市频道基本上以日化、食品和商业服务三大类广告作为主打，三大品类占据其广告总量的61％，商业服务类广告以18％的占有率成为第三大主力品类。与综合频道一样，面对26号令，都市频道迅速的做出了反应，首先针对春节前期的市场需求大量增加食品广告，同时，开发了更多的药品广告，弥补了医疗广告的空位。日化药品食品服务日化食品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 影视频道品类构成分析影视品类结构隐患较大，日化类占据了60％，而07年元月一来，更是攀升到65％的份额。春节前夕，食品、饮料、酒类广告都成为紧俏商品，影视频道在这三类广告的开发上力度不够，反而在个人用品类却取得了不小的增长。日化日化个人用品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电影频道品类构成分析电影频道以6大品类近80％的份额，保障了其广告经营合理稳定。尽管06年在电影频道占据最大份额的商业及服务行业的广告今年受到重挫，但其它5大类品牌已经足以保障其60％的广告收益，而07年这5大品类广告也迅速壮大起来，以近85％的占有率分摊广告大盘。日化服务药品食品饮料酒类日化药品食品饮料酒类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 07年广告品类开发方向观点一：抓住药品行业的大品牌、大企业；将个别潜力大的药类品牌培养成大客户。原因：随着医疗改革的继续深入，药品价格虚高将受到抑制，行业利润将大幅下降，行业竞争日趋激烈，马太效应也将日趋明显。观点二：在淡季来临之前，提早积极开发新兴品类和非季节性品类。如：电脑办公产品、通讯数码产品、家居用品、教育类电子产品/学校培训、服装、农业副产品。原因：这些品类在全年任何时间都适宜投放，频道可以根据广告的淡、旺季来合理分配其播出时间，使其成为淡季的重要砝码。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.