《李宁的营销策略分析2.pptVIP

工商1310班第一小组：王永胜 单金燕 董畅 白一可 陈默飞 高源 不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。 别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。 你们为我安排的路总是让我迷路。 二、市场竞争分析 SWOT分析（2008年） 优势 具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度国内市场占有率较高，有成熟的市场运作经验（营销网络、特许经营)既具备设计高档时尚产品的能力，又现对于国际品牌更容易了解中国消费者的实际需求从而设计出最符合中国消费者喜好的产品十年积累的品牌号召力李宁公司与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的认可 劣势 市场细分不清，功能专业化不够实际消费群体与目标群体差距大，且实际消费群体年龄较大品牌定位不清，核心价值模糊产品设计、产品广告、开店风格、形象代言人凌乱，传递信息不一致产品档次不高，品位不够，在一类城市不是很受欢迎李宁牌运动产品给消费者的感觉是一种中档互联网会议PPT资料大全技术大会 产品经理大会 网络营销大会 交互体验大会的产品在开发高档产品市场时面临与众多国外品牌的正面竞争，无论从品牌形象还是资金实力上看，可能会显得力度不够 威胁