《CAV音响整合传播策划.ppt

通 路： 连锁专卖，网络广泛； 形象规范，识别明显； 高价位物有所值； 逐渐向立体价位转变。 阶段性安排 ②组合销售 表现在两个方面，一是产品系列套餐组合销售，如梦幻之星家庭影院套餐，梦幻DSP-393OK功放+梦幻2号音箱+梦幻中置及环绕。二是联合促销，如熊猫音响的“买熊猫家庭影院，赠熊猫数码彩电”，“买AV-DV70送爱华随身听”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ③文化营销 以音乐欣赏会推介产品。如“君悦.天地悦世纪之声Hi-Fi欣赏会”，“尊宝音箱.安桥功放影音极品视听展示会”，“先科之”大型音乐会，“99成都法国劲浪日本安桥高级音响欣赏会”等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ④节日促销 如 杰作音箱与凤之声功放在国庆期间联手推出零点利大酬宾活动。 ⑤服务营销 如奇声家庭影院在成都举行“不满意，拿来退”经销商联合签名承诺活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产 品 价 格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业： 世界领先的数字技术和现代大工业生产制造工艺； 产、供、销一条龙的实力企业； 倡导时尚生活的企业理念 产品： 模范执行传统的DIP行业制造标准和SKD现代大工业生产制造工艺，高标准，严要求； 精工制造，美仑美的欧洲品质； 技术含量与器材含量远远超过行市水平。 产品线应逐渐宽化 通 路 企 业 宽产品 线 立体价位 产 品 价 格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价 格： 二、品牌现状及提升 国际背景 实力强大 专业能力 高档 科技 时尚 完美 实力 国 际 品 牌 高档 科技 时尚 完美 原有品牌 新品牌 注入 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、品牌提升步骤 行业名牌 国内知名品牌 国际知名品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 销售提升 四、广告任务和目标 国内知名品牌 品牌提升 整合传播 行业知名品牌 99年 2000年 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以世界领先的数字技术和现代化大工业生产 工艺，专业为消费者提供顶级影音享受的国际品牌 五、品牌定位 五位一体品牌屋 国际品牌 产品 高标准 严要求 欧洲品 质；技术 含量多 技术 世界领 先的数 字原音 技术； 网络 涵盖一 二级市 场的强 大覆盖 能力， 数量众 多，布 点广泛 品牌 广告语： 至纯至 真，世 界之音 ；突 出CAV 英文， 淡化中 文；国 际化的 广告表 现风格 品牌 代言人 国际天 皇巨星 实力和 地位的 体现； 艺坛长 青树， 颇多经 典之作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro