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《文化品牌管理》期末资料考试题型：名词解释、简答题、分析题、论述题、实务题概论以具体材料说明文化产业发展需要文化品牌支撑（自找材料）二、文化品牌概念 文化品牌：三、文化品牌构成要素 产品（服务）、标识、品牌定位、品牌关联（或品牌联想）、品牌个性、 企业文化、品牌情感四、文化品牌特征易识别特征。强溢价特征。领导性特征。专有性特征。两效益特征（经济效益、社会效益）。创意性特征。五、以福建（厦门）某文化品牌为例阐述品牌的意义（国家文化战略、文化企业、区域文化产业发展）文化品牌对国家文化战略的意义建设国家文化品牌是深化文化体制改革的必然要求建设国家文化品牌是适应当前文化产业发展的迫切需要建设国家文化品牌时积极应对国际金融危机的需要文化品牌对文化企业的意义文化品牌时文化企业竞争力的核心文化品牌这种无形资产，既凝结了企业的过去，也预示着企业的未来文化品牌形象是文化企业物质外壳与精神内涵的完美结合文化品牌对区域文化产业发展的意义文化品牌价值的提升会给各个经营者带来直接的经济收益区域文化品牌形象是区域内文化产业经营者形象的综合体区域文化品牌是同类文化企业行为的综合体现一个区域拥有的知名文化产品和服务、品牌文化企业越多，越有利于区域文化产业认知度和美誉度的提升，同时也有利于人们信任该区域的文化产品和服务，从而扩大该区域文化产业的市场占有率 （例子自找） 生成论六、品牌定位的原则、策略 品牌