《广告设计报纸广告.ppt

报纸广告设计 报花广告 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。 ⒉ 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。 应特别予以注意的是： ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。 ⒊半通栏广告 ⒋ 单通栏广告 单通栏广告 规格：100mm×350mm，650mm×235mm。是广告中最常见的一种版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍： ⒋ 单通栏广告 文案写作要点： ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；最好用单标题。 ⑶正文字数不可多于500个汉字。 ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。 ⒌ 双通栏广告 双通栏广告 规格：200mm×350mm；130mm×235mm。 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。 ⒌ 双通栏广告 其文案写作应特别注意以下几点： ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。 ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。 ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。 作业：双通栏广告 1）内容：山东商务职业学院 2）规格： 235mm×130mm，300像素 ⒍ 半版广告 半版广告 规格：250mm×350mm和170mm×235mm。 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 ⒎整版广告 整版广告 规格：500mm×350mm；340mm×235mm两种类型。 是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。 ⒎整版广告 整版广告的运用： ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 ⑵以图为主，辅之以文。√ ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。 ⒏ 跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 报纸广告术语 1.广告形式 2.版面规格 3.版面形式 4.版 位 5.版 色 报纸广告术语 1.广告形式： 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。 报纸广告术语 2.版面规格： 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面，比如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它规格的“异形广告”。 报纸广告术语 3.版面形式： 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告。 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。 报纸广告术语 4.版 位： 有特殊版位和普通版位之分。 特殊版位比如；头版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版， 普通版是除特殊版以外的版面。 报纸广告术语 5.版色： 报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分，彩色、套红、黑白。 套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。 版面术语 1.版心 2.基本栏 3.报头 4.报眼 5.报眼内容 6.报线 7.报眉 8.中缝 9.头条 10.双