2014奉化首届购物节总体方案52014奉化首届购物节总体方案5.docVIP

2014奉化购物节总体方案 一、指导思想 进一步贯彻落实“稳增长、调结构、促销费、扩内需、惠民生”精神，大力推进我市“三大城市”建设，有效集聚商贸资源、打造消费平台、 创新消费模式、创造消费热点，精心做好“产业升级、市场开拓、消费促进、电商换市、流通惠民”五篇文章，更好地满足人民群众消费水平和层次。 二、组织机构 主办单位：奉化市人民政府 支持单位：宁波市贸易局 承办单位：奉化市商务局 协办单位：奉化优者云传媒有限公司 策划执行：奉化志同文化传媒发展有限公司 三、活动时间 2014年9月28日---10月20日 四、活动名称 2014奉化购物节 五、活动主题语 畅享购物·时尚乐活 六、购物节标志（见附表1） 七、购物主题含义： 乐活（LOHAS）是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，是全球兴起的一种新的健康可持续生活方式，“健康衰退、心灵空虚、关系疏远、资源紧缺”提出新的健康生活方式。乐活族是一群重视健康、关爱环保，在消费时以健康、环保、时尚、有机、天然、绿色为主题。 八、策划思路： 实效为先·营造亮点 1、实效为先 现场生动化展示，生动化构成要素，舞台展板，宣传品等要素形象化组合。具体项目如下： （1）内外舞台，动静结合，动态的演艺活动，活跃气氛，舞台周围静态的商家展览展示； （2）展板突出本次活动主题、宗旨； （3）宣传品：风格统一、视觉统一、宣传口径统一； （4）礼品派送等广告宣传品； 2、营造亮点 商家凝聚一起推动购物节整体的氛围，设立四大块消费专区，资源整合多元化促销模式，统一安排参与企业定时、定点自行推广自身的优势与优惠活动。 （1）现场设立组委会询问处，随时方便商家及广大市民咨询、投诉等； （2）气氛营造 外场：牌方拱门 内场：设置统一的活动标识，导购系统 （3）统一设置广场专柜促销 （4）统一搭建舞台演义促销 九、宣传推广： 1.奉化日报的宣传； 2.市区旗杆广告宣传； （主要路段:南山路段等） 3.银泰、太平洋、大润发购物广场整体营造购物节宣传； 4.各参与单位门口及进出大门宣传； 5.短信、微信平台宣传； 6.购物袋印制宣传； 7.城乡条幅宣传； 十、活动内容： 2014奉化购物节设开幕式、闭幕式和系列主题活动。系列主题活动分别为：“线上线下、畅享购物”·“品牌聚集、缤纷购物”·“月光经济、文化广场”·“畅游城乡、时尚乐活”四大板块。 十一、开幕式 开幕式流程： 地点：银泰购物外广场 时间：2014年9月28日上午 十二、闭幕式 地点：太平洋购物外广场 时间：2014年10月20日上午 十三、系列活动内容 1、线上线下、畅享购物 1.1 无线商圈、尽享时尚 购物节期间，消费者只要到既定商家即可搜索到“奉化购物节”无线wifi信号，在“无线奉化”公众号中输入wifi即可完成上网认证。 时 间：9月28日—10月20日 运营单位：市商务局、优者云公司 1.2 移动购物、资讯平台 在购物节期间，“无线奉化”每日免费发布官方提供的购物节活动信息和购物节参与商家的活动信息；协助商户制作商铺或热销产品二维码标示，并结合无线推送微信端活动页面，做到线上无限传播商讯，线下轻松扫描参与。 时 间：9月28日—10月20日 运营单位：市商务局、优者云公司 1.3 本地O2O、购物乐活 在购物节期间，为参与购物节活动的商家定制开发微信店铺，并整合在本地O2O购物大平台中，在活动期间，为商家免费推广各类促销及活动信息及向消费者发放统一的购物节专属电子抵用券，可至活动商家享受各种优惠。 时 间：9月28日—10月20日 运营单位：市商务局、优者云公司 1.4 大型超市、情系民生 各大型超市在购物节之际推出一系列优惠活动，让全市消费者得以一种前所未有的优惠。 时间：9月28日—10月20日 地点：大润发、三江、加贝超市各门店 1.5 银泰购物、感动生活 全场推出5折优惠活动、微信抢礼包及周年消费满额抽奖车使用权、金条等系列优惠活动。 时间：9月28日—9月29日 地点：银泰购物广场 1.6 美德晨光、礼上加礼 9月28-10月3