《玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案1.pptVIP

玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案 褐羽广告 2014.11.27 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、品牌分析 二、网络营销推广策略 三、网络营销推广执行 四、网络营销费用预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、玛 喜 达 韩 国 年 糕 火 锅 料 理 品 牌 分 析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达品牌介绍： 1996年，在首尔特别市钟楼区的三清洞，悄然出现了一家并不起眼的韩国传统年糕料理小店，味道正宗，来往食客络绎不绝，随着店面的扩大和人们的口口相传，三清洞的小店变成了一家富有现代气息和年轻生命的餐厅，连锁店也开遍的韩国，并被人们称为“韩国年糕料理的最强达人”。 如今，玛喜达已进入中国餐饮市场，连锁店遍布大连、天津、沈阳、上海等城市，并于2014年12月在重庆观音桥开了重庆的第一家店，让重庆食客不出国门也能品尝正宗韩国风味。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 消费群体分析： 哈韩一族：受韩国电视剧和韩国娱乐的影响，追求一切韩风、韩范儿、韩式的年轻人； 情侣闺蜜：玛喜达店面装修时尚，就餐氛围轻松惬意，最适合年轻情侣、闺蜜的约会就餐； 年轻学生：玛喜达价格亲民且菜品年轻时尚，适合学生聚会聚餐。 周边白领：给厌倦了套饭、盖饭、小面的白领阶层全新的就餐选择。 总结：从十几岁的青年学生到三十几岁的时尚白领，都会爱上韩国正统而最好吃的年糕料理玛喜达！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达优势分析： 玛喜达18年经营历史，被称为“韩国年糕料理的最强达人”，有一定的品牌基础； 价格亲民、装修简洁时尚、韩国主题风味，迎合了年轻人追求个性、新鲜感的心理； 菜品优势：品类丰富，包含芝士年糕料理、火腿年糕料理、海鲜年糕料理、烤牛肉年糕料理、蔬菜 年糕料理五大品类，以及韩国拉面、乌冬面、水饺、煎饺’特色炒饭、特色年糕等特色单品，满足 各种口味的顾客。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 玛 喜 达 品 牌 分 析 玛喜达抗性分析： 阳光世纪店做为玛喜达进入重庆的第一家店，品牌知名度缺乏； 因重庆人向来喜爱重口味、喜辣，这样的口味差异也让品牌的接受度存在一定限制。 与玛喜达同类型的年糕火锅品牌在重庆已经存在，例如德本家韩国年糕火锅已在观音桥、南坪、沙 坪坝等地开了6家连锁店，与之相比，玛喜达存在店面少、菜品类似，品牌区分模糊等抗性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、玛 喜 达 网 络 营 销 推 广 策 略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以网络生态营建为目的 以公关活动、事件炒作、借势营销、品牌整合为手段 以渠道媒体资源为保障