MBA市场营销学.doc

【最新版】? MBA 《B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学》? 中国人民大学岳俊芳教授讲义? （全12 讲）? ???岳俊芳，经济学硕士，副教授。主要讲授《B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学》、《消费经济学》等课程。? 本课程对B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍，学习本课程有助于提高学生在市场营 销方面的理论水平，准确把握B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的核心概念，正确认识B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B管理的实质和任务，全面理解现代 化B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B观念和理论的内涵，从而培养学生的B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B意识和从事B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B工作的能力。? 第一章 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学导论 第二章 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B环境 第三章 购买者市场行为分析 第四章 市场细分与目标市场 第五章 市场竞争战略 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 分销策略 第九章 促销策略 第十章 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B组织、计划与控制 第十一章 营销调研与信息系统 第十二章 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的新领域与新理论 综合案例 第一章 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学导论 第一节 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B学的基本概念 一、B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的含义 随着市场经济的不断发展，人们对B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B的认识也在不断的深化。 B style=color:black;background-color:#ffff66市场营销/B原义是指市场上的