“新贝儿克”调查报告.ppt

资料采集准备 工具准备 人员准备 抽样实施 设计问卷 笔 小组成员 判断抽样 爸爸或妈妈 预备性调查 修改问卷 修改抽样计划 小组访谈 访问员：小组成员，地点：2A306-1 受访者：闽院学生 发放问卷 回收问卷 发放地点:小区，公园动车，东门，福万楼 小组访谈 访问员：小组成员，地点：2A306-1 受访者：闽院学生 深度访谈 访问员：小组成员，地点：福万楼 受访者：丁耀老师 统计处理 数据分析 组员：智朋浩，协助者：潘耿杰，工具：问卷星 报告撰写 组长：李娟 调查报告演讲稿-PPT 组员：郑悦欢，协助者：宋怡 结果汇报 结束 您经常使用这些品牌的原因是？ 分析： 疗效和品牌知名度是大多数家庭购买儿童药品最看重的，其次是医生推荐药品 请问您购买该儿药品牌的信息来源是？ 分析： 消费者经常购买的儿药品牌的信息来源是医生推荐，其次是电视广告 * * 组长：李娟 组员：智朋浩、潘耿杰、郑悦欢、宋怡 “新贝儿克”牌 全系列儿科药品 调查报告 目录 } { 简介 1. 2. 调查 目的 3. 调查 流程 4. 调查 方法 “新贝儿克” 6. 结论 建议 5. 数据 分析 4. 7. 组长对组员的总结 “新贝儿克”牌 全系列儿科药品 调查报告 简介 intro 在儿童健康越来越被注重的今天，“儿童用药问题”时常被人们提起。 Beck International Share Limited（贝克国际控股）是一家总部设于香港，品质源于欧洲的企业集团。 新贝儿克（Sunbeck）是贝克国际控股（BECK，HK）最具广泛知名度以及美誉度的系列儿科药品。 然而目前“新贝儿克”牌全系列儿科药品在广告，促销等方面的投入并不明显，以至于很多消费者对其产品，广告，企业等方面的了解微乎其微！ 1、调查“新贝儿克” 牌全系列儿科药品的知名度，美誉度 2、调查“新贝儿克”牌全系列儿科药品的主要竞争者 3、调查“新贝儿克”牌全系列儿科药品的销售渠道 4、调查人们对社会化媒体的接触，及在社会化媒体上推广产品的可能性 5、调查影响消费者购买“新贝儿克”牌儿科药品的原因 6、调查“新贝儿克”的市场目标对象 调查目的 计 划 阶 段 策略单 “新贝儿克”牌全系列儿科药品 调查方案 研究问题 抽样调查 资料采集 统计方法 方案审批 方案调整 方案批准 参与人员：小组成员 地点：一堂二楼、QQ讨论组 调查流程 1 调查背景 调查目的 调查方法 时间安排 调查流程 2 资 料 采 集 阶 段 分 析 报 告 阶 段 调查流程 3 调查 方法 定性的研究方法： 小组访谈（两次）+深度访谈 定量的研究方法：问卷调查 抽样设计：非随机抽样—判断抽样 数据分析 60.98% 36.59% 29.27% 24.39% 三九 护彤 葵花 哈药 “新贝儿克”牌 全系列儿科药品 调查报告 分析： 主要竞争者 您经常购买的儿童药品有以下哪种品牌？ 数据分析 数据分析 分析： 消费者对对专注做儿科药品的品牌更信赖 购买儿童药品时是否会更倾向于购买专注做儿科药品的品牌？ 数据分析 分析： 消费者经常接触的社会化媒体 “新贝儿克”牌 全系列儿科药品 调查报告 您经常接触的社会化媒体有哪些？ 微博 微信 博客 53.66% 31.71% 29.27% 数据分析 分析： 大多数人不会在社会化媒体中讨论小儿用药和接受网友推荐的药品品牌 您是否会在社会化媒体中讨论小儿用药和接受网友推荐的药品品牌？ 数据分析 请问您对儿童药品广告的信赖程度是？ 分析： 对儿童药品广告的信赖程度几乎可以分为均等的三类。 信赖 无所谓 不信赖 36.59% 24.39% 26.83%