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Chapter 5 Brand and trademark Chapter 5 Brand and trademark Lead-in Brand Chapter 5 Brand and trademark Brand Chapter 5 Brand and trademark Brand Chapter 5 Brand and trademark What is brand “Name, term, design, symbol”, or any other feature that identifies the seller’s goods and services. expressed in the form of logos , graphic representations Chapter 5 Brand and trademark Logo (P45,Q5) Chapter 5 Brand and trademark Slogan Chapter 5 Brand and trademark 品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和 认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们 想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品 牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加 值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势 的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价 值。 品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一 定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有 标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受 众心理活动的标识，才能称之为品牌，否则，它充其量只是一个商标。 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象 征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 Chapter 5 Brand and trademark Trademark sign which can distinguish the goods and services of one trader a badge of trade origin a marketing tool Chapter 5 Brand and trademark register v. to record your/sbs/sths name on an official list e.g. register the house in your name 把房子登记在 你的名下 Registered adj. officially listed and accepted Chapter 5 Brand and trademark 商标：工商企业用于标明商品所有权并区别于其他商品的标 志。商标可以是词或词组、字母、数字、图案、名称、产品 的形状或其他外观、包装或色彩组合。商标(通常用TM表 示，注册后通常用符号表示)是其所有人的财产，受法律保 护，未经授权，他人不得擅自使用。商标所有人不需特地向 美国专利和商标局或其他州政府部门注册便可获得商标或服 务标志(标定服务来源)的法律权利，但经正式注册往往在法 律上更具优势。 Chapter 5 Brand and trademark Chapter 5 Brand and trademark 对大多数消费者来说，提起“鲜橙多”便会想到“统 一”，正如一提到方便面便会想到“康师傅”一样。“鲜 橙多”是由统一公司率先引入国内果汁市场，统一公