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PUMA 日本旗舰店展示设计案例分析 目录 ■品牌介绍 历史介绍 品牌发展 品牌定位 品牌口号 品牌代言人 ■品牌案例分析 ■品牌介绍 PUMA?于1948年成立于德国荷索金米兰，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。 历史介绍 PUMA 历史介绍 1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。 PUMA 发展 现今已有65年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军了世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而备受人们关注。 定位：一个年轻人喜欢的运动装品牌 PUMA 五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。 经典广告词： Nothing is possible(无足轻重的可能) Always be youself(永远保持真我) 明星代言人 郭采洁、陈意涵、蓝正龙、林宥嘉、大嘴巴、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、布冯、永贝里、埃托奥、法布雷加斯、阿圭罗、图雷、斯塔姆、皮雷、阿尔特塔、哈塞尔巴因克、维尔托德、马尔科·罗伊斯、希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、 比蒂(英格兰)、杨晨、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）、长谷部诚（日本）、妮娜·杜波夫（加拿大）、山下智久（日本）、 B1A4（韩国）、郑秀晶、安宰贤（韩国）。 位于日本大阪PUMA（彪马）旗舰店的门面被大面积的红色金属条笼罩，其上带有LED的“PUMA”和品牌标志赫然醒目。 ■展示设计分析 ⒈风格样式 ⒉材料使用 ⒊功能分区 ⒋交线流线 ⒌灯光设计 ⒍色彩设计 ⒎价格标准 ⒏目标人群 Puma（彪马）在日本大阪的高端店，无论是外观和空间的室内设计可以说是零售店的里程碑，表达并结合了公司的哲学理念，智能而简单的设计，快乐的运动、诙谐精神的品牌生活方式。并为彪马的顾客提供愉悦的购物体验。这个Puma不仅仅是一个购物的地方。这是一个社会和文化的交汇点。事件和各种发生的事情的空间。主体共计4层，下面2层楼为600平方米的购物空间，上层是一个开放的屋顶，只是由光幕墙建筑所包围，创建演出和体育赛事的开放空间。 ?◆风格样式与材料 现代科技与经典文化 相碰撞，大面积的 玻璃橱窗与红色框 架相结合，让整体 外形的质感突出， 使人眼前一亮。 外墙是网状金属挡板让白天日光进入店内。到了晚上，室内照明光束出来，照亮了街道，直到店关闭时间，好像是一场正在进行赛事。每个区域结合了运动生活的各个概念、性能。 外观造型 内部材料 上下两个区域的设计简单而实用，整体结合了现代日式建筑，同时产生不同的视觉语言，运动方式区域上2层使用木材和混凝土等材料，下面采用很轻的，灵活的设计，材料使用如黑钢，胶合板等哑光与高光泽混合的地面胶。 内部结构 店内的红色品牌墙初始化设置中心位置的令人印象深刻，向上旋锥形的楼梯，是值得一看强大的品牌宣言。它提请注意不仅对其设计，像个鞋的“舞台”鞋走秀整个地面向上伸展至楼顶，体现这就是运动、体育，Puma生活方式的标签。