《第三章制定产品策略.pptVIP

第3章 制定产品开发策略 3.1 产品的整体性概念 3.2 产品市场生命周期 3.3 产品组合策略 3.4 新产品的开发 3.5 品牌策略 3.6 产品的包装 3.3 产品组合策略 3.3.1 产品组合的概念 3.3.2 产品组合的类型 3.3.3 产品组合策略 第三节 产品组合策略 /video/1545746.htm [播客]视频： 海尔在美国市场的产品推介片 一、产品组合的概念（Product Mix） 练习： 某商厦经营的产品有： 服装类：西服、中山装、风衣、休闲装、睡衣 皮鞋：牛皮鞋、羊皮鞋、凉皮鞋、皮拖鞋 帽子：制服帽、压舌帽、礼帽、女帽、童帽 针织品：内裤、汗衫、背心 请试说出其产品线及产品组合的宽度、长度、深度 3.3 产品组合策略 3.3.1 产品组合的概念 3.3.2 产品组合的类型 3.3.3 产品组合策略 （1）扩大产品组合策略 原因：企业发展期，经济繁荣期 （2）缩减产品组合策略 原因：企业出现困难，经济萧条期 （3）产品线延伸策略 ●向下延伸： 高档 → 中低档 向下延伸的原因 ★高档产品销售增长缓慢，不得不向下延伸 ★高档产品竞争激烈，侵入低档市场以反击竞争者 ★高档产品建立质量形象，向下延伸以求丰厚利润 ★增加低档产品填补空隙，不使竞争者有隙可乘 派克笔 70年代派克公司推出的5美元一支的低端派克笔，由于人们认为派克笔应该是高品质、高