《第六章 企业产品定价策略.pptVIP

 教学目的要求 通过本章学习，要求学生认识影响企业产品定价的主要因素；认识企业定价的基本方法；了解企业定价的基本策略与技巧；认识企业降价与提价的主要原因；了解竞争者对企业变价的反应。 教学重点内容 1、影响企业产品定价的主要因素； 2、企业定价的基本方法； 阅读书目 1、教材相关章节； 2、《市场营销学》李福学等主编《武汉理工大学出版社》； 3、《市场营销》郭国庆主编《中国人民大学出版社 本章体系结构 第一节 影响企业产品定价的主要因素 第二节 定价的基本方法 第三节 定价策略与技巧 第四节 价格变动与企业对策 第一节 影响企业产品定价的主要因素 影响企业产品定价的主要因素 一、企业的定价目标 1、以维持生存为定价目标。――如果企业或者产能过剩，或者面对激烈的市场竞争，则需要把维持生存作为主要目标。――这种情况下，一般都要制定较低的价格。 2、以当期利润最大化为定价目标。――一