《国际市场营销第9章.pptVIP

3）市场需求 产品的最低价格取决于该产品的成本费用，而最高价格则取决于产品的市场需求状况。 4）市场竞争结构 根据行业内企业数目，企业规模以及产品是否同质三个条件，国际市场竞争结构可以划分为下列三种情况： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）完全竞争，价格主要取决于市场供求状况。 （2）不完全竞争 ，企业可以根据不同产品的成本、质量、促销力量等因素来规定价格。同时，应特别注意替代品的价格竞争。 （3）寡头竞争，因为竞争者少，价格受主要竞争者行为的影响。如果存在价格协议、默契，就会出现垄断价格，致使企业只能采用跟随价格。 5）政府的价格调控政策 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9.2.2 国际市场的定价方法 1）成本导向定价法。 成本导向定价法是主要以成本为依据决定其销售价格的定价方法，具体可分为成本加成定价法、目标利润定价法和边际成本定价法。 （1）成本加成定价法 成本加成