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功效开发焕发老字号中成药企业青春 　　能担得起“中华老字号”之称的中成药生产企业，往往都有自己独特的优秀产品，而这些中成药更是企业名扬天下的法宝。如片仔癀药业的“片仔癀”，云南白药集团的“云南白药”，北京同仁堂的“安宫牛黄丸”，雷允上药业的“六神丸”等。这些传统中成药都有着悠久的历史和独特神奇的疗效，并通过长期的应用，在消费者的心智中形成了积淀，由此成为这些老字号中成药生产企业最重要的核心竞争力。随着时间的推移和人类生活环境的改变、疾病谱的改变以及医疗水平的提高，中成药生产企业也要积极挖掘新功效并宣传推广，才能与时俱进，焕发新的活力。 　　中华老字号北京同仁堂、漳州片仔癀药业等在中医药行业有着重要的地位。一代代中医药的传人在数百年的经营实践中，以中成药独特的传统技艺和确切功效，支撑着企业的生存和发展，并使老字号品牌日渐深入人心。但是，随着现代科技的飞速发展，这些中成药生产企业在传承优秀中医药文化的同时，如何采用现代科技手段挖掘和推广传统名贵中成药的新功效，已经显得至关重要。因为通过对新功效的挖掘与推广，能够提升传统名贵中成药的文化价值，并将其产品价值转化为市场价值和品牌价值，进而为企业插上腾飞的翅膀。现以国宝名药片仔癀为例阐述如上理念，期望能为中医药行业中华老字号的升级发展提供一些参考。 　　传承与创新并重是 　　老字号发展的硬道理 　　传承数千年的中医药文化是每