网络营销实务教学课件作者方玲玉参考答案第25讲网络营销方案策划课件.pptVIP

第五章　网络营销方案策划与实施 第一节 网络营销方案策划 第二节 网络营销方案实施 二、公司网络市场SWOT分析（1） 二、公司网络市场SWOT分析（2） 二、公司网络市场SWOT分析（3） 三、分析竞争对手的网站及推广方式（1） 三、分析竞争对手的网站及推广方式（2） 三、分析竞争对手的网站及推广方式（3） 三、分析竞争对手的网站及推广方式（4） 四、确定网络推广的目标市场 1、初期推广目标 2、中期目标 3、终期目标 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第25讲 网络营销方案策划与实施 第25讲 网络营销方案策划 一、项目背景 二、公司网络市场SWOT分析 三、分析竞争对手的网站及推广方式 四、确定网络推广的目标市场 五、规划网络推广的主要目标 六、选择恰当的网络推广方式 一、项目背景 美国巴顿咖啡公司成立于1918年，是世界领先的冰淇淋机、烧烤机的零售商。 长沙巴顿机电设备贸易有限公司（以下简称长沙巴顿公司）是美国巴顿机电国际集团有限公司在华冰淇淋和烧烤设备销售代理商之一。 长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。 公司通过网络营销，拟进一步提升品牌形象，提高产品销量。 优势 劣势 机会 威胁 1、公司成立较晚 2、网络营销经验不足 1、厂家直销价格优势 2、公司设备技术先进 3、公司团队具有较好的合作精神 劣势 优势 1、网络营销效果体现需要较长的时间 2、同行业竞争较激烈 3、潜在进入的竞争者较多 1、冰淇淋市场发展前景广阔 2、经营模式新颖 威胁 机会 1 哈乐雪 1 哈乐雪 2 锐奇设备商城 2 锐奇设备商城 1、 计划创业的年轻人群 2、 无工作失业人群 3、 已有店铺想再增加创业项目的人群 五、规划网络推广的主要目标 1、初期推广目标 2、中期推广目标 3、终极推广目标 初期主要通过论坛、贴吧、博客、信息平台和网络广告等方式来推广网站，提高网站冰淇淋机等关键词的排名和提升公司品牌知名度。 中期目标是提高巴顿设备商城在各大搜索引擎上的收录，保持收录量的平稳增加，提高巴顿设备商城的反链链接，提高巴顿设备商城网站的网站PR值。同时把冰淇淋相关的关键词如：冰淇淋机、冰淇淋加盟、冰激凌加盟、冰激凌机等关键词的排名提升至百度首页位置，再逐渐推广公司第二品牌——巴顿烧烤设备。 使网站在同行业网站中具有一定的品牌影响力，能够让人们一提冰淇淋设备和烧烤设备就想到巴顿商城。