2007榄菊牌蚊香广告策划书-29p.pptVIP

* 榄菊牌蚊香 广告策划书 2007年6月 目 录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目标 广告产品定位策略 目标市场策略 广告创意 中管网通用业频道 榄菊公司创建于1982年，创业18年后进入快速发展阶段，以年均40%的增长率一直领跑在行业前头。2002年销售额首度超亿元夺得广东省行业之冠并跻身国内行业三甲；此后几乎连年翻番增长并稳居行业前列2005年达到8亿多元，占有华南地区70%的市场份额，并同时占有着全国10%以上的市场份额。 目 录 背景介绍 市场营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争分析 竞争对手广告分析 广告目标 广告产品定位策略 目标市场策略 广告创意 营销环境分析 宏观环境分析 微观环境分析 市场环境分析 宏观环境分析 人口方面： 中国有13亿人口，对灭蚊设备的需求是个巨大的市场，有着巨大的消费群体 科技方面： 几乎每隔一年就要调整一次配方，让蚊子的抗药力永远无所适从。 环保方面： 灭蚊产品作为一种化学用品，市场对其环保性要求越来越高 。 微观环境分析 广东春夏闷热潮湿，属于多蚊地带，每年春夏季节，灭蚊成了各家庭的一大任务。因此，对灭蚊产品的需求大，有较好的市场前景。 市场环境分析 榄菊蚊香虽然在广东市场里占有地理优势，但是金鹿蚊香（福建省），李字牌蚊香（浙江省），把南方市场，特别是广东市