幸福驿站形象升级计划精选.pptxVIP

幸福驿站形象升级计划经营管理部 / 策划拓展组再定位——形象升级I品牌形象阶段分析形象——品质塑造品牌独特个性，调整产品，使其更符合客户期望和盈利要求。感情——忠诚与客户形成伙伴关系，形象深入人心，引发感情共鸣。产品——口碑重视产品或服务的数量，着眼于知晓率。创造期发展期成熟期品牌发展期是重中之重，采用强力手段打造独有品牌DNA再定位——形象升级I品牌印象现状评估幸福驿站 =》卖大桶水的，能干洗，送邮包的……错！虽然新业务知晓率已经较高，但业主认为我们只是为了赚钱！我们不是社区杂货店，产品还有更广阔的的延伸空间，提供服务的目的也不只是为了赚取单纯的商品利润！品牌形象杂乱无章，亟需建立统一的、正确的品牌印象，让产品不仅仅是产品再定位——形象升级I品牌金字塔——品牌主张构建品牌主张视觉资产产品属性客户属性改变生活方式，全新社区形态回归生活本源，增添生活色彩业务内容做主诉求实体形象做主要表达方式一站式，多样化价位合理，有保障，便利社区居民，价格敏感，要求品质广告麻木，信息过量，简单化再定位——形象升级I全新形象——强化品牌印象业务内容宣传详细服务介绍促销信息传播品牌形象宣传具化形象识别产品理念传播新主题——色彩生活II主形象海报色彩分割为每项业务赋予独立色彩，加强形象，契合主题。符号化简化业务形象，便于记忆。生活化画面设计侧重亲和力，清新淡雅。抛去一切生活的繁杂事项，让生活变的简单，还原