安诺管业2011年度品牌推广方案.ppt

品牌定位 1 2 3 4 2011 规划计划 定位导入 持续推广 品牌价值初步形成 深度传播 基础形象更新 应季广告提升 服务概念形成 主题营销活动 广告媒体投放 内化管理提升 形象全面更新 品牌服务提升 整合营销传播 内化管理提升 形象全面更新 品牌服务提升 整合营销传播 内化管理模式 整合营销传播 品牌服务增值 内化管理模式 推广过程 推广项目 1、线上推广： 平面广告、电视、报刊、户外广告、网络推广、自身资源整合推广 2、线下推广： 新品发布、直营店开业、经销商大会、节假日及常规促销 媒介组合 基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。 电视：安徽台、合肥台、其他省内地级市电视媒体 杂志：内刊整合推广、行业内报刊 报纸：新安晚报、安徽商报、地级市报刊（硬广、软文） 户外：合肥、周边低级市高速路口高炮、市内户外广告 墙体广告、公交车体广告、灯箱广告、滚动视频广告等 电视媒介（安徽经视） 安徽经视现收视率为1.33%，仅次于安徽卫视。收视率高，信号省内覆盖。其中“第一时间”收视率为安徽之最，其中黄金时段为17:30-19:40. 此图为安徽经视天气预报板块，每日19:35播出，静态画面，适宜做品牌形象和企业招商。 海 报 此招贴广告可放入，第一时间天气预报版块。 户外高炮（例图） 广告位置：金寨南路与锦绣大道交叉口东南角 广告位简介：此广告牌位于合肥市经济开发区金寨南路与锦绣大道交叉口东南角处，位于合肥通往安庆舒城方向的便捷通道上。车流人流巨大，视觉效果极佳。 形式：T型高架双面广告牌；外打灯 面积：18米×6米×2=216平米 到期时间：2011.01.19 价格：15万/年 位置：金寨南路与锦绣大道交叉口东南角 编号：合安公路桃花收费站 广告位参数： 广告点位图 实景照片 网络推广 企业网站更新，建立网络营销及推广模式。 网络售后服务健全，网上下订模式建立。 及时更新内容，如产品信息、公司动态。 加强与网络媒介的联络，并与之达成有效合作。 促销推广 结合自身销售渠道，规范促销活动的统一，加强促销活动的执行力和监督力，更好的扩大安诺的市场份额，提升品牌形象。 形式： 1、新品发布（结合新品上市，展开促销）； 2、直营店开业促销（结合合肥店的成功模式，规范复制）； 3、经销商大会组织（使各经销商信心，增加安诺开发渠道）； 4、节假日促销（结合节假日人气上升，展开促销，订货促销、统一主题、内容、广告制作）。 终端形象（具体操作略） 1、VIS手册建立及应用规范。 2、店面形象统一。 3、导购、营业员服饰统一。 4、陈列指导。 5、终端管理。 6、宣传画册等平面类制作。 2011年度推广费用预算 结合2010年总销售额2500万，用于推广费用为总销售额4%，即为100万。2011年度推广费用应控制在100万以下。 推广费用表（简略） 共计：98.2万/年 8万/年 旺季订货折扣，加大各经销商信心。 促销活动 5万/年 一年两次经销商会组织。 经销商活动 15万/年 2011年预计10家建材超市开业，店面装修、人气提升。 直营店开业 2万/次 5月份pvc上线，新品发布 新品发布 线下推广 5万/年 全年广告类制作，包括宣传画册、礼品、单页、海报、喷绘等。网站技术更新与网络媒介合作等 广告制作、网络推广 分阶段逐步投放 15万/年 根据市场开拓需要，提升安诺在省内低级市影响力形式有车体、灯箱、移动、墙体等形式广告。 户外广告 15万/年 费用较高，前期推广效果理想，可考虑中后期投放 高炮 分阶段逐步投放 5万 费用适中，可以做夹报形式。费用低的可以做招商硬广。 各地市报刊 整版：16000 半版：8000 3.2万/年 根据企业要，有计划投放（优点：面向全省、阅读率高，缺点：价格较贵） 省级报刊 逐步投放 预计15万 地级市电视媒体投放，省内低级市为16个，有计划投放（招商需要、新店开业需要） 地市电台 分阶段投放 预计10万 例如黄金时间19:35天气预报 4秒/3次/天（静态画面) 根据企业需要，有计划投放，也可考虑其他版块 安徽经视 线上推广 备 注 金额/元 单价/元 数 量 项目规格 项目名称 THANKS 谢谢阅审！ 安诺管业 2011年度品牌推广方案 目 录 01 02 03 品牌评估 品牌定位 品牌策略 自身评估 我们的目标 一、企业功能再定义 1、生产导向→销售导向→市场导向 即：按市场需求进行企业营销工作，