汽车市场调查与预测教学课件作者孙新城项目3市场调查策划与方案设计课件.pptVIP

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2016-12-28 发布于广东
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汽车市场调查与预测教学课件作者孙新城项目3市场调查策划与方案设计课件.ppt

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项目3市场调查策划与方案设计高职高专汽车专业教学模式创新“十二五”规划教材项目3 市场调查策划与方案设计学习目标与要求教学重点与难点讲授与训练内容单元小结复习思考题实践与训练教学重点与难点掌握市场调查的策划的意义；了解市场调查策划的程序。掌握市场调查方案的设计。教学重点与难点学习目标与要求返回讲授与训练任务1 市场调查策划概述任务2 市场调查方案的设计返回任务1 市场调查的原则与内容一、市场调查策划的意义二、市场调查策划的程序返回一、市场调查策划的意义市场调研策划的意义在于: 1.从工作上讲，市场调研策划起着统筹兼顾、统一协调的作用，是市场调研工作有序开展的基础。由于它是对整个市场调研活动各方面、各环节的全过程策划，具有明确的调查目标、调查主题和具体的调查项目与要求，按此进行市场调研工作可取得事半功倍的效果。一、市场调查策划的意义 2.从认识上讲，市场调研策划是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。它作为整个市场调查工作的开始阶段，其首要的环节就是要明确规定市场调查的目的和任务。目的不明、任务不清，难以保证调查工作协调、统一、顺利地进行，难免出现由于标准的不统一而带来的各种矛盾，也难免重复和遗漏，使后续的调查资料整理与分析无法有序进行。一、市场调查策划的意义 3.从实践要求上讲，市场调研策划能够适应现代市场调查发展的需要。市场调研活动涉及面广，参与人员多，在内容要求、人员安排、时间进度、信息质量等方面必须要有明确的标准。因此，在实践中市场调研策划是指导市场调研活动的行动指南和绩效考核依据。一、市场调查策划的程序市场调查策划的程序：任务2. 市场调查方案的撰写市场调查方案的撰写市场调查报告的结构一般是由：题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成。报告的结构不是固定不变的，不同的调查项目、不同的调研者或调查公司、不同的用户以及调查项目自身性质不同的调查报告，都可能会有不同的结构和风格。单元小结该项目主要介绍了市场调查策划意义及相关的概念，重点讲解市场调查策划的程序，主要包括：需求分析；问题界定；确定调研目标；调研方案策划；选择调研方法；调研时间安排；拟定经费预算；提交调研报告形式。在完成调研策划后，将进行市场调查方案的设计，市场调查方案是市场调查活动的指导性方案，该项目主要介绍了市场调查方案设计的步骤和主要设计内容，同时介绍了市场调查方案的撰写格式。返回实践与训练——案例分析返回某市居民轿车需求与用户反馈调查策划与方案设计（课后案例，自行阅读）下一页问题与要求返回问题： 1.市场调查人员应具备哪些素质？如何进行培训？ 2.选择市场调查公司应遵循哪些基本原则？运作程序怎样？ 3.市场调查总体方案设计包括哪些内容？怎样进行设计？