电视节目策划(第二讲).ppt

电视节目策划 课程总体结构图 第二讲 电视频道、栏目、节目的定位 课堂讨论： 举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？ 频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。 频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。 频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。 第一节 电视频道的定位：专业化 所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。 专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。 第一节 电视频道的定位：专业化 频道对象化阶段： 频道专业化最早的萌芽。