第四章 公关策划1.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * (4)注重社会效益和经济效益。 选择新闻媒体的原则有: (1)根据公众对象选择媒介; (2)根据公关活动的目标选择媒体; (3)根据传播内容选择媒体; (六) 确定活动时机 一个良好的公共关系行动方案,如果错过了有利时机,就不能有效地发挥作用。选择公关时机,对于一个组织来说至关重要。确定活动时机,要求公关人员有较高的敏锐性和创造性,要独具慧眼,才能不失时机地,开展富有成效的公共关系活动。 一般来说,根据组织不同发展时期的具体情况和需要,可以选择如下时机: (五)重要的节日、社会上发生重要事件时,等等。 (一)组织开业或新产品、新项目、新服务、新技术推出之时 (二)组织更名、转产或与其它组织合并时; (三)组织获得荣誉、引起关注时; (四)组织遇到某种偶发事件、发生某种失误或被公众误解时; 1. 经费预算的意义: (六)经费预算 (1)使计划具有可行性; (2)可以统筹安排资金; (3)为检查评估公关计划提供依据。 2.预算的基本构成: (1)劳务工时报酬 (2)行政办公经费 (3)专业器材和成品制作费用 (4)广告及媒介宣传费 (5)实际活动费 (6)赞助费(公益) ? 二是“目标作业法”,即先制定出公共关系期望达成的目标和工作计划,然后将完成任务所需的各项费用项目详细列举出来,核定各单项活动和全年活动的预算。 一是“按销售量提成法”,即按企业的总产值或销售量抽取一定的百分比作为公关预算。 3.编制公共关系预算的方法: 三是量入为出法,根据企业盈利的大小决定。 第三节 公共关系计划实施 (一)公共关系计划实施的意义: 1.实现公共关系目标的保障; 2.决定了计划能否实现及其程度和范围。 (二)公共关系计划实施的特点: 动态性、创造性、影响的广泛性。 (三)公共关系计划实施的原则: 目标导向;整体协调;反馈调整。 (四)公共关系计划的实施过程: 1.优化传播效果; 2.进行媒介整合; 3.设计传播过程; 4.排除沟通障碍。 第四节 公共关系评估 一、公共关系评估的意义:是改进公共关系工作的重要环节;是开展后续公共关系工作的必要前提;是鼓舞士气、激励内部公众的重要形式。 二、公共关系评估的分类:公共关系工作程序评估;公共关系活动类型评估;公众关系状态评估;公共关系机构工作绩效评估 英国著名公共关系学专家杰夫金斯(F.Jefkins)在英国开办了第一家公共关系学校。杰夫金斯指出:“公共关系工作六步曲”,即:“估计形势——确定目标——确认公众——选择传播媒介与技巧——编制预算方案——评价结果。” 做一个策划人真难! 首先要懂经济,包括宏观经济和微观经济; 其次要了解社会,不同的社会阶层,具有不同的消费需要; 还要懂心理学,人在什么情况下更易做出购买房子的决定,受到哪些因素的干扰; 还要是一个有创造力的人,没有创新谈何策划? 还要是一个演说家,要去鼓动人购买你的脑力劳动,满腹经纶说不出来又有何用? 还要是一个作家,往往几天之内要写出上百页的策划案,没有点文笔行吗? 还有是一个博学家,从天文地理,到时尚潮流,从古老的历史,到现代科技,从国内外时事,到社会焦点等等,都要通晓,方能找出灵感,擦出火花; ……. 北京叶茂中(《转身看策划》营销策划有限公司的洗手间里,赫然挂着一个条幅上书:   我们拒绝平庸   我们拒绝驯化   没有好创意就去死吧   宁做旷野里奔啸的狼   不做马戏团里漂亮的老虎   我们的策划已不满足于客户的认可   更要求客户的成功   好方案得不到完善的执行   我们一样愤怒   因为我们渴望成为英雄   叶茂中每天上厕所都要念一遍,每念一遍后就要战战兢兢一会儿,“没有好创意就去死吧!”所以,他每天都对自己及公司里的孩子们吼:“要出大创意!” * * * * * * * * * * * * * * (2)赞助社会福利、慈善事业,赞助公共服务设施的建设等 营销大师阿尔·里斯在描述公关时引用的伊索寓言一样:

文档评论(0)

kxiachiq + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档