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大学康城·美域“冰酷寻宝”活动方案
(沟通稿)
活动目的:
大学康城项目3期美域5月21日开盘至今,销售情况不容乐观。为有效吸引客户,扩大项目的影响力和知名度,配合项目新的形象定位,建议于7月2日(周六)开展摄影寻宝活动。做好项目人气延续和大学康城的项目形象宣传,提高来电来访量,并进一步提高项目成交率。
一、活动概况
1、活动时间
2011年7月3日9:00-11:30
2、活动地点
大学康城售楼处及二期社区内
二、活动内容
所有当天活动时间到达现场的客户参与摄影寻宝活动及冰品品尝,现场认购客户均可加入美域团购,享受团购优惠。
三、前期工作:
1、网络、平面、短信等媒体活动消息释放,现场布置,活动人员确认
网络媒体:活动前期网络论坛及软文造势,全面铺开线上宣传
平面媒体:活动信息配合项目全新定位共同推出
短信:配合短信公司,进行目标客户集中短信发放,根据目前成交及意向客户的分析,主要发放对象锁定25-45岁之间,集美和杏林片区工厂中层管理人员、岛内白领,辐射海沧。短信内容除了表明项目新定位及活动,还适当释放团购优惠信息,吸引客户来访。
2、印刷制品
KT板、X展架、印刷券
3、短信:由销售中心负责,企划部配合于6月30日发出。
4、奖品由夏商准备,于7月1日前准备完毕。 (可考虑沿用现有礼品)
5、活动实施由销售中心负责,其它部门配合。
四、活动实施
内容
(1)活动地点:大学康城售楼中心
(2)邀请人员:美域意向客户、大学康城新老业主、摄影爱好者、联合网摄影论坛会员均可参加本次寻宝活动
(3)藏宝地点:大学康城二期幸福通道路线
活动流程
签到区:4人。2人负责登记客户资料,1人负责发放冰品(核对夏商会员卡或入会申请表),每组登记客户发放冰激凌一个;1人负责发放有编号的寻宝卡,只针对携带相机客户发放,不可重复发放。
冰品区:4人(含冰品厂商)。当天完成寻宝游戏的客户凭借冰品券,可在冰品区换取冰品一份。由1人负责维持现场秩序。
幸福通道入口区:2人。寻宝入口区摆放活动说明X展架(包含幸福通道展示图)和5块“寻宝牌”(即20张社区实景图片),客户可以拍下寻宝牌照片,便于后面进入社区后寻宝。由1人负责对游戏规则说明。
寻宝区(幸福通道):客户通过幸福通道展示图(可用A4纸张打印人手一张),在指定的幸福通道(体验路线)内社区内寻找“寻宝牌”画面,并用相机拍下寻宝牌中的20张实景照片的其中5处,要求画面主体内容一致。
宝物兑换区:2人。1人负责核对客户拍摄到照片,1人负责回收寻宝卡并做记录,按照要求发放奖品。
寻宝流程:
7月2日上午9:00-10:00均到大学康城寻宝入口区报名参加;
7月2日9:30寻宝正式开始,提前寻找无效;
进入大学康城二期园林寻找“寻宝牌”画面,并拍下靓照;
前往宝物兑换区,由参与活动的客户自报所拍摄照片编号,工作人员核实寻宝照片,符合要求者赠送精美礼品,并回收寻宝卡。
备注:本次活动将会与厦门联合网合作,邀请其摄影论坛的摄影爱好者参与,其一为增添活动人气,其二为项目拍摄优质的实景照片,在他们的微博发布,其三可作为以后网络论坛上使用图片(不存在侵权)。因此,我们将会派出大巴于指定时间地点接送该批摄影爱好者,摄影爱好者同样可以参与摄影寻宝活动。
摄影论坛爱好者接送时间:
同看房车
摄影寻宝规则:
携带相机客户及爱好者,在有编号的登记表上登记,领取相应编号的寻宝卡,填上姓名,进入寻宝区;
每人凭寻宝猎人卡只可参加一次寻宝活动;
本次活动团购优惠不与其他优惠累积。
五、包装
1、背景板(待设计)
2、X展架(待设计)
3、寻宝牌(待设计)
4、现场拱门横幅等。
5、奖品包装
六、现场布置
1)签到区
?桌子2张,椅子6把
?背景KT板(内容:大学康城·美域冰酷寻宝活动)
?指示牌
?客户签到本、冰品券
?媒体签到本、媒体资料袋
2)冰品区
?桌子1张、椅子预备20张
?X展架(冰品券使用说明)
3)寻宝入口
?桌子1张,椅子3把
?指示牌
?X展架(活动流程、规则)
?KT板5块(寻宝图片)
?油画架(放置寻宝图片)
4)宝物兑换区
?桌子1张,椅子3把
?指示牌
?奖品
七、物料准备
物料准备 类别 数量 规格 价格预估 充气拱门 1个 12米 650 拱门横幅 1条 7m*1m 桌子 5张 1.6m*0.45m 200 椅子 40把 塑料椅 250 寻宝券 200张 90mmX50mm(单面印刷) 200 冰品券 400张 90mmX50mm(单面印刷) 200 大背景KT板 1块 2.3m*2.3m 300 寻宝照片KT板 5块 1m*1.2m 500 X展架 2个 0.6m*1.6m 100 指示牌 3个 普通水牌 300
八
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