第11讲__语言表达的准确_鲜明_生动_简明_连贯_得体.ppt

⒎ 广告词 　　所谓广告是指向公众介绍商品、服务、文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、 广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。编拟广告词时可注意以下 几点： ⑴语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告 词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”“说好普通话，走遍神州都不怕”。 ⑵多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些，生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，如“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。 ⑶注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 【例】 　　 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10~20个字之间） 【答案示例】真情流淌，血脉相通。虽然我不认识你，但我谢谢你。以生命的名义感谢你——鲜血。一滴血，一片心，一份爱。因为您，生命才如此绽放。 ⒏ 串台词