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《营销策划案》写作模板 一、市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 ⑴经济 ⑵法律法规 ⑶成本 ⑷技术 ⑸社会因素 5. 内部环境分析 ⑴优势 ⑵劣势 ⑶预期变化 二、产品的SWOT分析 ⑴优势S:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 ⑵劣势W:销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 ⑶机会O:市场机率与把握情况 ⑷威胁T:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 三、营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 ⑴识别特征 ⑵独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 ⑴市场细分 ⑵目标市场的选择 ⑶目标市场的定位 4. 营销组合描述4P ⑴ 产品（质量、包装、特性功能、产品差异性） ⑵价格（产品定价，价格手段） ⑶促销（选择那些促销手段） ⑷渠道（可以通过那些渠道进行销售，宣传） 四、行动策划案 1. 目标 ⑴财务目标：未来3年或5年的销售收入预测 ⑵营销目标：销售成本毛利率达到多少,市场份额多少 2．具体安排 ⑴广告宣传促销活动效果评估 制定公关活动策划方案 前言 　　（简要说明公关策划的目的、原因、策划书的主要内容等） 一、活动背景 二、活动目标 三、活动主题 四、活动地点 五、活动时间 六、活动对象 七、活动项目 八、活动宣传方式 九、经费预算（活动经费的预算与分配表） 十、活动安排进度表 十一、活动所需的物品及场地 十二、效果评估 制定广告策划方案 前言 　　（简要说明广告策划的背景、目的、策划书的主要内容等） 一、市场分析 　　（企业的宏观环境以及行业分析、消费者分析、竞争对手定位以及以往广告分析、产品的特点分析） 二、市场策略分析 （营销目标、产品定位、广告目标） 三、广告表现策略 （广告诉求对象、广告主题、广告创意） 四、广告媒介策略 （媒介组合与策略） 五、广告预算 （广告活动经费的预算与分配表） 六、广告效果的评估 （阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标） 制定促销活动策划方案 一、活动背景 二、活动目标 三、活动对象 四、活动主题 五、活动方式 六、活动时间地点 七、广告配合方式 八、前期准备 九、中期操作 十、后期延续 十一、费用预算 十二、意外防范 十三、效果评估