关于新媒体在地产营销中的应用调查选编.docVIP

关于新媒体在房地产营销中应用的调查报告 随着信息时代和电子商务的发展，房地产的营销方式也随之发生变化。APP、微信、微博、BBS论坛、社交网络等新型社交媒体已成为时下最热门的传播沟通渠道。过去，房地产营销主要是通过宣传单页、电话营销、户外广告、电视、报纸等传统媒体进行推广销售。现如今，在新媒体的刺激下，房地产营销有了新的演绎：开发商逐渐将广告投放资金转向到新媒体的推广中，利用Internet网络资源进行的网络营销。如：电商、搜房网APP等。 利用新媒体进行房地产营销的优势在于，网络中介代理市场开放自由、信息传播广泛迅速、供需双方可以选择多种方式交流，节省了大量的人力物力。但在中国房地产销售市场中网络营销的应用却很缺乏，大多房地产公司仍热衷于市场买卖和传统的营销模式。 通过对金华市房地产市场的环境进行考察分析，发现现在地产销售中对于新媒体的应用十分广泛，其销售业绩与新媒体的推广量存在着一定的关系。对于如何进行新媒体的推广应用，如何让房地产市场能够稳健发展，本报告进行如下分析： 一、新媒体的属性与地产营销时代现象阐述 新媒体是一种新兴的大众媒介,是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、3D电影、触摸媒体等。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。它是建立在数字技术和网络技术基础之上，