《03第三章广告运作框架10.pptVIP

第三章 广告运作框架 广告运作框架由广告公司、广告媒体、广告客户、广告受众四位一体的活动组成，其基本过程就是：广告主委托广告公司代理广告业务，并经由广告媒体向广告受众发布广告信息。 本章内容涉及： 广告经营、 广告媒体、 广告目标、 广告心理。 ★教学要求 本章重点与难点 1、重点： 广告代理制度的基本运行机制和广告代理制度的两种类型、广告计划、受众广告心理。 2、难点： 广告目标的确定、广告预算、广告心理诉求模式和广告诉求基本方法。 §1 广告公司 一、广告代理制度 1、广告代理制度的历史演变 （1）广告业-广告经营业-广告代理业(Advertising Agency):专门为广告主代理广告业务的经营行业.基本组织形态就是一般俗称的 “广告公司”. （2）广告代理制度是伴随着广告经营活动规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排. 现代广告业务的最主要特征就是:全面代理. 因为代理制度带来了许多优点: