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第11小组：赵 方 石 蕊 刘 畅 张志文 陈 熹 2009年10月28日 一、理论阐释 1、传播的主要方式（五种） 自我传播 人际传播 群体传播 大众传播 组织传播 2、公关传播模式和特点 美国学者詹姆斯·格鲁尼观点（1984）： 宣传模式 公共信息模式 双向不平衡模式 双向平衡模式 3、公关传播效果的影响因素 利益因素 文化因素 心理因素 环境因素 技术因素 4、公共关系中的组织传播和大众传播 组织传播和大众传播的主要形式 组织传播形式：组织报刊 网站 规章制度 新闻宣传栏 展览 口号 闭路电视 广博 会议 庆典等 大众传播形式：新闻发布会 在大众媒体上的广告 新闻报道 影视作品等 应注意的问题： A、精心选择、确定所要传播的信息和内容 B、能够熟练掌握、使用进行组织传播所需的各种工具、手段、方式及其操作技术； C、了解各种大众传媒及相关栏目的特点和要求； D、有较强的策划新闻、事件的能力，能够引起媒体公众的关注和兴趣； E、掌握撰写各种高质量的媒体稿件的能力 5、组织传播担负的任务 ①信息传递 ②吸引媒介 ③信息联络 ④直接接触 由此可见，作为一个社会组织的参谋，公共关系人员仅有可人的外貌和善于交际的本领是远远不够的。他必须具备与公