数字媒体产业精选.ppt

数字媒体产业 主讲人：许坦 数字媒体产业 数字媒体产业链概述 产业链的变迁 文化创意产业分类 张珂，2007年曾担任《机器猫》的制作总策划，邀请日本国际动漫协会会长荻野宏来中国讲座，其提到第二部《多啦A梦》制作团队200人中一半是中国人。 数字媒体产业处于跟随状态，数字媒体人才培养存在“重内容制作，轻产品经营”的问题。 文化创意产业分类 数字媒体技术专业偏重作品的技术开发，数字媒体艺术专业偏重作品的艺术表现，数字媒体创意专业往往只是从作品制作出发掌握创意，这样的专业培养思路导致培养的人才只能充当优秀的工匠。 数字媒体专业的共通点和基准点是数字媒体产业。在系统了解数字媒体产业的基础上有针对性的学习艺术设计、技术开发和策划创意等数字媒体相关的专业知识，才能制作出符合消费者需求的产品，而不是作品。才能成为具有创新意识的设计者而不是工匠。 数字媒体产业 2005年，数字媒体产业被列为十五期间国家推进高新技术产业化的重点领域，使数字媒体产业近年来一直呈现持续增长趋势。 2006中国数字媒体产业市场总值1140亿元，占中国传媒产业总值的1/3.我国数字媒体的两大组成版块移动媒体和网络媒体呈现较快增长。 移动媒体总收入888亿元，包括手机电视，手机广播，手机短信，手机游戏，移动电视等；网络媒体总收入252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频等。 目前数字媒体产业发展”三网融合”的加剧，数字媒体产业迅猛发展是大势所趋。 数字媒体产业链概述 产业链是指产品提供的企业合作链条。 数字媒体产业链的成员就是从事数字媒体信息采集、加工、制作和传播的社会组织。 数字媒体从生产、流通和消费的全过程看，主要包括四大环节 数字媒体经营和策划 数字媒体产品制作 数字媒体产品传播 数字媒体产品消费 数字媒体产业链概述 数字媒体企业根据分工主要包括四大成员： 负责数字媒体经营和策划应用服务提供商（SP: Service Provider） 负责数字媒体产品制作的内容提供商（CP: Content Provider ） 负责数字媒体产品传播的网络运营商 负责数字媒体产品消费载体的终端厂商 数字媒体产业链示意图 消费者 设备供应商 系统集成商 原材料供应商 数字媒体产业链 内容提供商： 拥有传统内容资源优势的专业内容提供商，主要指影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构； 迎合数字媒体的发展，大量涌现的制作手机游戏等数字媒体内容的制作公司和工作室； 交通管理部门，证券公司，银行，医院等信息源提供企业； 由于数字媒体产业具有很强的交互性，数字媒体产品的消费者也是数字媒体内容的提供者。 内容的创作、整理 数字媒体产业链 应用服务提供商：前期市场调研，数字媒体产品的市场定位，数字媒体产品品牌策划，数字媒体产品内容的组织制作，数字媒体产品推广方案的制定执行。 三大阵营 传统媒体企业横向延伸产品线，如电视，广播，Internet，移动网等平台的一体化产品组合； 提供数字媒体传播网络的网络运营商实行纵向一体化产品组合； 新浪、搜狐等Internet运营企业。 专注于用户需求的挖掘和产品的开发 数字媒体产业链 设备供应商：整个产业链的网络设备和制作设备的硬件提供者。 系统集成商：在整个产业链中服务、资费、管理等环节的系统软件提供者和技术提供者，及“软件”提供者。 网络运营商：负责整合整合“硬件”和“软件”，搭建移动通信网、Internet、数字电视网和数字广播网等数字化网络，同时开发数字媒体产品的发布平台。 终端厂商：提供数字媒体产品接收和使用的硬件设备，如手机、电视机、计算机、PAD等。 消费者 举例说明数字媒体产业链 消费者 内容提供商CP 图书的作者 应用服务提供商SP 各类出版社 网络运营商 西单图书大厦 终端厂商 手机、计算机 等 设备供应商 系统集成商 原材料供应商 产业链的变迁 数字媒体产业链的变迁 传媒产业角度：传统媒体产业链的拓展； 电信产业角度：传统电信业务的延伸； 数字媒体产业链成员角度：通信产业与传媒产业融合的产物。 延长的产业链 设备供应商 系统集成商 网络运营商 终端厂家 消费者 基础电信业务产业链示意图 内容提供商 应用服务提供商 产业链的变迁 延长的产业链 内容提供商：受众对媒体产品消费碎片化，多变性的趋势，使得数字网络上内容不可能由几家企业独家垄断。 应用服务提供商:提供用户需求挖掘，产品开发，产品营销等工作。 设备供应商 系统集成商 网络运营商 产业链的思考之CP 2007年年底某部贺岁大片电影公映的次日，手机视频版本上线运营，当月收入约8万元，此手机视频CP投入了2万元制作成本，其中1万支付演员，1万用于剪辑和拍摄。那么CP最后盈利多少呢？ 用户消费：网络运营商是自然垄断行业三家，中国移动分成比例5:5，移动拿走4万。—4