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* 廣告實務研究課程作業 ——禁煙 張穎 劉臻 李傑 喬豔 何依蔚 一、案例分析 香港禁煙 經過多年的努力，香港15歲以上人口中的煙民比30年前下降一半。 1、處罰方面 2007年香港禁煙條例正式實施，香港的酒樓、酒吧及公共場所包括沙灘等全面禁煙，對違規吸煙者進行罰款，罰款分為幾個等級，最高為5000港幣。 香港特區政府衛生署有100多名專職禁煙督察，他們身著黑色馬甲，每天出現在學校、醫院、寫字樓、公園、游泳池、公廁等公共場所蹲點執法，無論是香港人、內地人，還是外國人，凡違例者一視同仁，都要進行罰款。 措施 措施 2、宣傳方面 從禁煙開始，香港媒體就一直在報紙上分為“挺禁煙派”和“反禁煙派”的辯論。一旦有抗議禁煙的集會，更成為全城焦點，名嘴主播都輪番上來說一番，最終禁煙派在道義上占了上風，大家漸漸明白了禁煙的好處。 煙盒也是宣傳禁煙的重要“陣地”。每一個煙盒上都赫然印著香煙引起肺部、咽喉癌變等的醜陋照片。 措施 措施 3、教育方面 香港衛生署署長林秉恩表示，控煙的工作不能只靠罰款，而需靠教育。對於青少年潛在的吸煙群體來說尤其如此。 2009年，香港吸煙與健康委員會舉辦了“戒煙大贏家”活動，香港所有學校的中小學生，在老師的鼓勵下紛紛拿起相機，當上了一個個“禁煙拍客”。他們拍下生活中的抽煙畫面和戒煙畫面，並舉行評獎、頒獎。 措施 4、戒煙方面 除了採取嚴厲的懲罰手段外，香港還採用疏導的方式控煙——控煙辦公室設有戒煙熱線、網上互動戒煙中心，社區設有戒煙服務點，開展中醫針灸戒煙等。 在香港，所有針對煙民的戒煙服務都是免費的。如果你想戒煙，可以撥打戒煙熱線電話1833183，你的資訊會通過網路納入到戒煙管理人群當中。接下來，控煙辦和吸煙與健康協會的工作人員會介紹你到戒煙門診治療。國際上統計，平均一個煙民徹底戒掉煙癮需要13次。香港的戒煙門診不會限制煙民的戒煙次數，只要你有戒煙意願，他們隨時幫你克服煙癮。因此，煙民接受香港衛生署戒煙服務一年後，成功戒煙率為38.7%。 措施 5、稅收方面 在香港，香煙的價格是偏高的，一般都要40元以上，這樣的價格會對一般收入的市民形成約束，這主要歸功於政府在香煙上的稅收政策。 總結以上，最重要的是香港政府禁煙的決心。下面我們對香港禁煙回顧如下： 2007年1月1日起，香港正式實施擴大禁煙區。 2009年7月1日，酒吧 、夜總會和麻雀會所等6類場所又全面禁煙。 2009年9月1日，48個有蓋公共運輸交匯處(類似內地的公交總站)實行全面禁煙。 2009年11月1日起，禁止小販攤檔展示煙草廣告。 2010年4月：香港禁煙範圍將擴大 新增130個公交站不准吸煙。 2010年香港海關將從8月1日起實行新的“禁煙”措施：凡是進入香港的年滿18歲旅客，只能攜帶19支香煙供本人使用。總重量不超過25克。違反《應課稅品條例》，最高可被罰款100萬港元及監禁兩年。 二、禁煙宣傳規劃方案 2007年中國控制吸煙報告指出，我國吸煙人數為3.5億，居世界各國之首，遭受被動吸煙危害的人數高達5.4億，其中15歲以下兒童有1.8億。每年死於被動吸煙的人數超過10萬人。 1 目標族群 步入大學階段，學生的交往範圍擴大，社會活動自由度增高，其吸煙率隨之迅速增長。大學階段是青年學生初始吸煙發生率最高的階段，而且隨著年齡的升高而增高。青少年人群的吸煙率，無論在發達國家，還是在發展中國家均呈上升趨勢，青少年特別是大學生吸煙呈上升趨勢。 1 目標族群 深受二手煙危害 但由於種種原因而不敢伸張正義的廣大在校大學生 1 目標族群 2006年美國衛生總監報告進一步指出：二手煙霧與吸煙者本人吸入的煙霧相比，很多致癌和有毒化學物質的濃度更高。 2 廣告目標 “二手煙”與直接吸入的一手煙相比，某些致癌物含量更多，如一氧化碳含量高出5倍，焦油和尼古丁含量高3倍，苯含量高4倍。 2 廣告目標 面對那些在公共場所理直氣壯的吸煙者，我們這些深受二手煙危害的人應該鼓起勇氣，用我們的權利維護自己不受煙草侵害。 2 廣告目標 2 廣告目標 聯合所有被迫吸食二手煙的在校大學生們 給他們一個思想和行動上的支持 用我們所宣傳的廣告口號：“杜絕二手煙危害！”來激發他們維護自己免受煙霧危害的權利 同時勸解自己身旁那些吸煙的朋友和同學 為了機子和他人的健康 將少煙霧的排放量 積極創建一個無煙的大學生活環境。 3 廣告策略