《国际营销第十四章.pptVIP

国 际 市 场 营 销 讲授：陈嘉禾 国际广告 国际广告的概念 即广告主通过特定的传播媒介，以国内广告战略为基础，配合国际市场营销的整体需要，面向目标市场国家消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动。目的使本企业商品能迅速地进入国际市场，从而为产品赢得声誉、扩大销售，实现销售目标。 国际广告的特点 国际广告运作市场活动范围的特殊性 满足国际化广告主全球营销的需要，在一个极为广大而又复杂多元的国际市场范围和环境里进行广告运作。 国际广告活动在具体市场环境中的复杂性 国际市场环境中，各国的政治、经济、文化、科技发展状况不同，其生产方式、生活方式、文化习俗、宗教信仰等具有极大差异性。 国际广告决策 确定广告目标 通知性广告 指在产品市场寿命周期的投入期，企业为了激发目标顾客需求，而向目标顾客介绍产品性能、用途及其他属性的广告形式。 劝说性广告 是配合产品生命周期进入成长期阶段而实施的，以开发消费者对商品选择性需求为目标的说服性广告。通过突出产品特色，促使顾客形成对本企业品牌的偏好。 提示性广告 适用于产品市场寿命周期的成熟期，其目的在于提醒或保持现有顾客对其产品的记忆，或者促使他们确信自己所做的购买决策是正确的，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，吸引产品的后期使用者购买，引导消费者形成稳固的、长期的习惯性需求。 制定广告预算 广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接