西方经济学第四讲 需求与效用：消费者行为.pptVIP

第四讲 需求与效用：消费者行为理论 本章主要分析需求曲线向下倾斜的原因 需求理论：在价格机制作用下，市场经济如何解决“生产什么，生产多少” 的问题 假定： 1.???? 消费者：一个家庭或居民户 2.???? 决策：某个人作出 3.???? 目标：效用最大化 4.???? 行为：有理性 以效用理论为基础进行分析，说明居民户如何使自己的既定收入来达到效用最大化。 对货币、价格的衡量很容易做到，但对效用进行准确的计量却很难。对消费者效用的衡量方法是建立效用理论的基础，采用不同的假定、不同的计量方法，演绎出了不同的效用理论。有趣的是无论哪种假定下推导出的需求曲线，它们都具有相同的形状和性质。 基数效用论和序数效用论都是研究消费者行为的一种理论。基数效用论采用的是边际效用分析法。其基本观点是：效用可以计量并加总。即效用的大小可以用基数(1，2，3，…)来表示。 但事实上效用作为一种主观的心理感受，很难通过长度、重量等单位来直接衡量。 序数效用论就是为了弥补基数效用论的缺点而提出的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论采用无差异曲线分析法。其基本观点是：效用作为一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能对满足程度作高低排序。即效用只能用序数(第一，第二，第三，…)来表示。 一、基数效用与消费者行为 二、序数效用和消费者行为（序数表示效用相对水平高低等级） 一、基数效用与消费者行为 （一）效用、总效用和边际效用 （二）消费者均衡 （三）消费者剩余 （四）应用 为什么在情人节那一天你愿意出比平时贵十倍的价钱买一束与平时没什么两样甚至更差尽的玫瑰花？而且你的感觉是一个字——值。原因很简单：在这天送出去的玫瑰将带给你不一般的幸福感，你在为你的幸福感或者说满足感花钱。 （一）效用、总效用和边际效用 1.效用：物品和劳务满足消费者欲望的能力 西方：主观效用 一种物品劳务只能满足一种欲望 一种物品有无效用或大小，必然因人、地、时而不同。 如：一件毛衣：热带/寒带 评价 一磅面包：饥饿/饱食 香烟：偏好不同 2.总效用（TU）：消费者在单位时间内消费某种物品所获得的总的效用量 U=f(Q) 表示多个效用单位 3.边际效用（MU）：添增最后一单位的物品所导致总效用增加量 MU= （Q：物品量，U：效用量） 这里需要要指出的是，在西方经济学中，边际分析方法是最重要、最基本的分析方法之一。边际概念则是一个很重要的基本概念。边际量的一般意义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义可用公式表示如下： 边际量=因变量的变化量／自变量的变化量 例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用之和构成总效用 MU=0 总效用达最大 边际效用递减 边际效用递减规律： 在其它物品的消费量不变的条件下，当某种物品的消费量增加时，连续增加每单位物品所提供的效用是递减的。 可用表与图示加以说明 要点： (1)边际效用大小与消费者欲望强度成正比。 (2)单位时间连续增添消费量成反比。 (3)边际效用递减具有时间性 规律适用性： （1）恰当规定Ｗ单位:以能带来效用为原则 （2）偏好既定 西方：几种解释 　（1）生理、心理上反映 　（2）消费量上看，不递减，越来越多 　（3）按用途重要性分级　　　如：水　　饮用－洗衣－浇花 ４.边际效用与总效用 MU=0 总